¿Qué tal queridos lectores? Soy Salva Igualada, consultor SEO y de Marketing Digital. Hoy me gustaría ayudarte a aumentar tu tráfico orgánico a través de los pasos que te mencionaré a continuación.

El tráfico orgánico de un sitio web y sus formas de aumentarlo son un desafío al que, tarde o temprano, se enfrentan todas las empresas en Internet. Aunque los que nos dedicamos a este sector sabemos que este canal de tráfico supone uno de los pilares fundamentales de toda empresa con presencia digital, muchos aún tienen dificultades para dar con las claves que les haga aumentar el nº de visitas orgánicas.

El tipo de tráfico que derive a tu web dependerá especialmente del grado de optimización de tu posicionamiento orgánico, del tráfico generado por tus campañas de PPC/SEM u otra publicidad pagada. Pero seamos sinceros, en muchas ocasiones el tráfico orgánico es el que mejor convierte, de ahí su relevancia.

Sin embargo, el tráfico orgánico no es cosa de un día, no hay atajos rápidos o trucos para aumentarlo, por mucho que te hayan podido decir. Y, por lo tanto, no muestra resultados inmediatos como otras campañas de pago por clic. Este tipo de tráfico requiere tiempo y paciencia para que muestre resultados significativos.

El tráfico orgánico de un portal es el resultado natural de la optimización para los motores de búsqueda y otras herramientas que ayudan a que tu sitio web aparezca en los motores de búsqueda por encima de tu competencia, y es el que tiene más probabilidades de convertir las visitas en clientes. El aumento del tráfico orgánico es la forma con la que te asegurarás de que tu página web siga siendo visitada durante meses o incluso años.

Obtener tráfico de los motores de búsqueda es difícil, pero su valor es incuestionable, ya que son visitas muy cualificadas. Los anuncios funcionan tan pronto como inviertas en ellos y no es tan escalable como si lo es el tráfico orgánico. A continuación, te daré algunos pasos para que consigas aumentar el tráfico orgánico de tu web de una vez por todas.

1.- Optimizando tu sitio web

En primer lugar, necesitas ayudar a los motores de búsqueda a encontrar tu sitio web fácilmente, y esto se consigue optimizando tu “site” para los motores de búsqueda. Cuando optimices tu página, los resultados de búsqueda te ubicarán en una posición más alta. Posicionar tu sitio por encima de los resultados de la competencia es algo que todas las empresas desean.

Por otro lado, necesitas que tu sitio web sea rastreable por los bots de Google y facilites al máximo la indexación. Nosotros los especialistas SEO lo que procuramos en todo momento es trabajar con tu sitio web y hacerlo “amigable” con los algoritmos de Google.

Sin embargo, necesitas un sitio web “responsive” para posibilitar un “rankeo” alto. Por ello, mi recomendación, tanto para el SEO para tiendas online como webs corporativas, será un CMS como WordPress, ya que dentro de los CMS´s, sin duda, es uno de los mejores en cuanto a gestión y optimización para los motores de búsqueda.

2.- Escribir para tus clientes, pero teniendo los motores de búsqueda en mente

La mayoría de las veces, la primera “imagen” que recibe de una empresa un cliente potencial es su sitio web. Es por eso que el enfoque de tu contenido debe ser del interés de tus clientes. De lo contrario, tu web será una más, no aportará ningún valor, y Google se asegurará de que nadie lo encuentre. Siempre debes crear contenido enfocado a tus clientes, pero eso no significa que no puedas implementar herramientas de optimización de motores de búsqueda durante la redacción. El contenido que crees debe ser lo más orgánico y natural posible, de esa manera Google aupará tu web a la cima.

3.- Socializando (Promociona tu contenido)

Un complemento más que necesario al SEO son las redes sociales. Y no me refiero únicamente a publicar un par de “copys” a la semana. Después de todo, no importa si escribes el mejor contenido, si no lo promocionas adecuadamente mediante otros medios.

La mayoría de tu “target” nunca sabrá que tú tenías las respuestas a sus preguntas. El Social Media es un canal en el que puedes promocionar tus contenidos y productos a diario. También ofrece una excelente manera de interactuar con tus clientes y dirigir el tráfico hacia tu sitio web. Y para ello, los grupos de FB son mi medio social preferido, debido al grado de especialización de ciertos grupos de Facebook.

Complementariamente, “tweetear” enlaces y titulares de blogs en Twitter que respondan a problemas que tenga tu público es una excelente manera de que la gente sepa de qué trata tu sitio web.

Además, si su empresa tiene el potencial de beneficiarse enormemente con las imágenes, las redes sociales basadas en imágenes como Instagram o Pinterest son la mejor manera de promocionar tus productos o servicios. La publicidad en medios sociales es un gran canal para aumentar el tráfico de tu sitio web, pero también requiere tiempo y esfuerzo en crean una comunidad sólida.

En este otro artículo del blog de getfluence os contamos de forma detallada cómo promocionar un blog en redes sociales.

4.- Palabras clave de cola larga (long-tail)

Hoy en día, existen pocas palabras claves con baja o nula competencia. Tratar de destacar en las búsquedas que utilizan términos relacionados con tu negocio probablemente sea una tarea difícil a menos que tu nicho sea realmente especializado.

Sin embargo, hay maneras de evitar esto. Después de cubrir las principales palabras clave de tu empresa, incorporándolas estratégicamente en el contenido de tu sitio web, debes comenzar a buscar palabras clave “longtail” como parte de tu estrategia de contenidos para los motores de búsqueda para atraer más tráfico orgánico.

Como ya comenté en este artículo de mi blog, este tipo de palabras clave son muy particulares, ya que traen tráfico de gran calidad y tienen mejores tasas de conversión que las palabras clave genéricas.

La razón es que las palabras clave de cola larga son mucho menos competitivas a pesar de que comprenden el 70% de todo el tráfico de búsqueda web. Además, te ayudan a cubrir áreas difíciles que aún no están siendo explotadas por tu competencia. Lo cierto es que ello trae consigo muchas más visitas y conversiones.

5.- “Bloguear” frecuentemente

Tal vez te estés preguntando cómo publicar con frecuencia puede ayudarte a atraer más tráfico orgánico a tu sitio web. Es sencillo, Google adora los sitios web activos. Recompensa a los sitios web que comparten información útil y se actualizan constantemente, de ahí la importancia del “freshness”. Simplemente aumentando tus entradas de blog mensuales, su clasificación podría mejorar de manera global. Lo interesante en esta situación es optimizar cada “entrada” de manera correcta e ir enlazando con contenido publicado ya, no solo te ayudará a mejorar tus rankings, sino que mejorará la experiencia de usuario (UX) de tu web.

Sin embargo, no te límites a publicar contenido SPAM en tu blog que carezca de sentido y de calidad, ya que el contenido mal escrito o irrelevante posiblemente te afectará con el famoso algoritmo Google Panda.

Este algoritmo está diseñado para penalizar los sitios que ofrecen contenido pobre, plagiado o incluso demasiado optimizado. Las entradas de blog también son una de las mejores formas de interactuar con tus clientes, además de las redes sociales. Por lo tanto, aprovéchalo.

Igualmente, fomentan las conversaciones y la interacción con tu target y también hacen que tu negocio parezca profesional y especializado, ya que los clientes notarán cuánto domina sobre su industria y cuánto esfuerzo pone para mantenerlos bien informados.

6.- Contenido de calidad siempre

Ya mencioné anteriormente que deberías de publicar y crear contenido de manera regular y consistente para mejorar tu posicionamiento (a mayor contenido de calidad, más probabilidades de “rankear” por palabras clave) en los motores de búsqueda, pero nunca debes sacrificar la calidad por la cantidad.

Crear una publicación atractiva con información útil puede llevar a innumerables visitas de tráfico orgánico a tu sitio web. Si escribes publicaciones que hagan que tu público objetivo se involucre con tu página, incluso podrían mencionar o compartir tu contenido con otras personas, como sus amigos o compañeros de trabajo, lo que expandirá tu tráfico aún más.

7.- Linkbuilding: Calidad antes que cantidad

Otro aspecto importante del posicionamiento web cuando se trata de aumentar el tráfico orgánico del portal de tu negocio es el SEO Off Page, a menudo conocido como “linkbuilding” o construcción de enlaces.

En la famosa patente de Google, la que calcula las posiciones de cada uno de los resultados de búsqueda para la búsqueda de un término o frase, se le da prioridad a los sitios que inspiran confianza y tienen autoridad, debido en parte a que tienen muchos enlaces entrantes.

Por ello, mi recomendación será que cuides al máximo el perfil de enlaces de tu web. Conseguir enlaces desde webs de mucha autoridad es realmente difícil, especialmente cuando estás comenzando con tu proyecto.

No obstante, siempre podemos recurrir a la “compra de enlaces” en sitios de autoridad como “El País”, “Huffington Post” o “La Razón” (todos ellos en el catálogo de getfluence). La estrategia de “compra de enlaces” nos proporcionará ventajas como:

  • Control del contenido que se publica sobre nuestra marca.
  • Elección del texto ancla o “anchor text” que se utiliza.
  • A qué parte de nuestra web queremos que nos enlacen.
  • Tráfico cualificado que nos llegue desde el medio o blog donde compremos el enlace.
  • Mejora de la notoriedad o imagen de marca.
  • Situarnos como referentes dentro de nuestro sector.

Cuando creas contenido de calidad, a menudo suele ocurrir que no tienes que hacer esfuerzo alguno para conseguir que te enlacen de manera natural, siendo ésta, sin duda, una de las grandes ventajas de publicar contenido de utilidad y relevancia.

Otro de mis “métodos” preferidos para conseguir que enlacen a tu web, es haciendo uso del “guestblogging” (post de invitado). Este método no solo sirve para mejorar el branding de tu empresa o marca personal, sino que sirve también para ganar algunos enlaces de autoridad.

¿Afecta la compra de enlaces al posicionamiento?

Aún con todo lo que ha avanzado el sector del SEO, queda gente escéptica contraria a la compra de enlaces. Sin embargo, la compra de enlaces es lo que hará que la evolución y mejora de nuestro posicionamiento no se «eternice» en el tiempo.

Todos sabemos a estas alturas que los enlaces es uno de los mayores factores de posicionamiento, siempre lo ha sido, y en mi opinión siempre lo será. No obstante, también he de decir que en la «compra de enlaces» no todo vale.

Con esto me refiero, a que si compras enlaces indiscriminadamente, sin tener en cuenta el dominio que te enlaza ni los «anchors» que utilizas, posiblemente esta práctica o estrategia te perjudique más que beneficiarte.

A continuación, mostraré un proyecto personal con el que gracias a un contenido de calidad más una estrategia de linkbuilding en medios y blogs de autoridad (gracias a plataformas como getfluence) conseguí pasar de 0 a 2500 usuarios al mes en 9 meses en un sector muy vertical pero tremendamente competido.

analytics_salvaigualada_blog.getfluence.com
Caputra de Analytics del proyecto en cuestión.
search_console_salvaigualada_blog.getfluence.com
Search Console del proyecto en cuestión

Este proyecto se inició en Diciembre de 2018 si no recuerdo mal. El procedimiento fue el siguiente:

  • Cómo siempre, antes de iniciar cualquier proyecto realizo un Keyword Research para saber cómo establecer la arquitectura web, cómo atacar cada keyword y las intenciones del usuario. En base a este KR, redacto un documento con todas las instrucciones (aunque me gusta dar libertad) para que los redactores se pongan «manos a la obra».
  • Una vez los redactores han cumplido su trabajo (parte del éxito de un proyecto SEO siempre radica en esta fase), se maqueta el contenido y se diseña la web.
  • Posteriormente lanzada e indexada la web, se deja «reposar» entre 4 y 6 semanas para ver como la «acoje» Google y por donde comienza a recibir las primeras impresiones y clics.
  • En función a ello, se inicia la estrategia de linkbuilding con los primeros enlaces manuales, aquí es cuando comienza a obtener algo de fuerza.
  • Y finalmente, selecciono los dominios más interesantes que encuentro en catálogos como el de getfluence y decido donde me gustaría comprar enlaces para darle el empujón definitivo al proyecto.

Conclusión

Cuando se trata de aumentar el tráfico orgánico de la web de tu negocio, todo esfuerzo suele ser recompensado. En otras palabras, la constancia unida al buen hacer derivarán en un aumento de las visitas orgánicas.

A menudo, muchos de mis clientes pasan por la situación de dudar entre “apostar” por el SEO, o en cambio, por el SEM/PPC. Ante este panorama, solo responderé con un dato extraído de un estudio de Flat101 sobre ratios de conversión en ecommerce de 2018 en el que se muestra como el tráfico orgánico es el tercer canal que más convierte, teniendo por delante el tráfico directo y el procedente del e-mail.

Con ayuda profesional, podrías aumentar el tráfico a tu sitio de manera exponencial, o tal vez podrías hacerlo por ti mismo si te gustan los retos. ¿Has seguido alguno de estos consejos? ¿Qué estrategia sigues para aumentarlo? ¡Házmelo saber en la zona de comentarios! 😉