Los enlaces externos, también conocidos como backlinks, son imprescindibles para cualquier estrategia de contenidos que se precie.

Son parte fundamental dentro del posicionamiento SEO y por eso una de las preguntas más frecuentes suele ser: «¿Cómo puedo conseguir enlaces de calidad?»

Hoy en getfluence te vamos a contar diferentes métodos de obtener backlinks externos de calidad que te ayuden a impulsar tu negocio.

Comencemos por el principio. ¿Qué es un backlink?

Un backlink es cualquier enlace externo proveniente de otro sitio web o dominio diferente al tuyo, que apunta directamente hacia tu web.

Por ejemplo, si tienes un blog de viajes y otro blog te menciona e incluye un enlace directo hacia cualquier sección de tu página web, tu blog tendrá un nuevo backlink.

¿Por qué son tan importantes los backlinks?

Ser nombrados o reconocidos por otras webs está muy bien, pero… ¿Por qué son tan importantes realmente los backlinks?

Muy sencillo: porque los enlaces externos nos ayudan a escalar posiciones en Google. Como ves, la cosa se pone interesante.

Los enlaces externos nos ayudan a escalar posiciones en Google y nos convierten en referentes de nuestro sector. Click Para Twittear

Y es que, aunque los enlaces internos (dentro de nuestra propia web) también son importantes, los backlinks externos están mejor valorados por Google, que sobreentiende que estos son más complejos de conseguir y por lo tanto, de manipular.

Esto es algo muy positivo de cara al posicionamiento, pues le estamos diciendo a Google que somos referentes en nuestro sector.

Tipos de backlinks existentes

Antes de meternos de lleno en materia, creemos que es importante que aprendas a distinguir entre los distintos tipos de enlaces entrantes que existen: Follow y Nofollow.

Enlaces Follow

También llamados “Do Follow”, este tipo de enlaces tiene una gran relevancia en el posicionamiento de una página web, ya que transfieren la autoridad de dominio del sitio de procedencia.

Esto quiere decir que los enlaces Do Follow son más valiosos para Google que los que no lo son, ya que la persona que te enlaza te está transmitiendo parte de su autoridad.

Además, posibilita que Google detecte ambos enlaces (el tuyo y el del blog que te apunta) de manera más rápida.

Enlaces No Follow

Si esto fuese tan sencillo, bastaría con llenar las webs de enlaces Follow para conseguir un rápido posicionamiento web, pero esto no funciona así ¡Y Google lo sabe!

Así que tenemos que tener cuidado, porque si Google detecta que tenemos demasiados enlaces Follow, nos puede penalizar.

Los enlaces No Follow no transmiten la autoridad de un sitio a otro.

No quiere decir por ello que estos enlaces no sean necesarios, pues generan un volumen importante de tráfico, además de aportar el equilibrio necesario para posicionar de manera natural.

Los enlaces No Follow no transmiten la autoridad de un sitio a otro, pero también son importantes. Click Para Twittear
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Imagen: Semrush.

¿Cómo conseguir backlinks de calidad?

Después de haber visto qué es un backlink y por qué son tan importantes, creo que ya estamos listos para contarte cómo puedes conseguir enlaces de calidad.

Reclamar enlaces

Si por ejemplo vemos que un sitio web está hablando de nosotros, podemos pedirles que nos enlacen. Es importante verificar siempre que esos enlaces sean de calidad.

Guest posting o artículos de invitado

Hacer guest posting es importante de cara no solo a construir relaciones dentro del mundo del marketing digital, sino de llegar a nuevas audiencias.

Cuanto mayor autoridad tenga el blog donde escribas tu artículo de invitado, muchísimo mejor, pues no solo conseguirás mejorar tu posicionamiento sino que además, generarás tráfico hacia tu web.

Utilizar herramientas de curación de contenidos

Las herramientas de curación de contenidos como Tumblr o Scoop.it son muy interesantes para conseguir enlaces follow y nofollow.

Los profesionales de diversos sectores cada vez las utilizan más para curar sus contenidos, por lo que te conviene compartir tus artículos en estas plataformas, cuyo DA es, ni más ni menos, que de 99 puntos.

Responder a preguntas o entrevistas

Los periódicos digitales suelen tener una autoridad de dominio muy elevada.

Si conseguimos que nos cuelen algún enlace dentro de una noticia o entrevista, parte de esa autoridad se transferirá hacia nuestra web, lo cual es muy positivo para mejorar el posicionamiento.

Posts patrocinados en sitios influyentes

En ocasiones, hay profesionales que nos siguen preguntando qué son los posts patrocinados.

Un artículo patrocinado es un contenido escrito: post, noticia, nota de prensa online… con extensión de al menos 300 palabras. Click Para Twittear

Ese contenido llevará siempre como mínimo un enlace elegido por el anunciante.

Este enlace puede llevar directamente hacia la home, o bien hacia la página de destino que elija el cliente.

Además, ese contenido siempre será publicado en sitios influyentes (verificados previamente)

  • Un blog influyente o periódico digital

Que a su vez, utilizará los medios a su alcance para multiplicar su impacto:

  • Redes sociales
  • Newsletters

Los artículos patrocinados pueden ser escritos por los propios dueños del sitio (para no romper la línea editorial) o por redactores contratados específicamente para ello.

¿Qué es un blog influyente?

Quizás te estés preguntando qué es un blog influyente.

Un blog influyente es aquel que tiene una audiencia fija que suele consumir su contenido regularmente, lo que confiere a sus dueños un gran poder de convicción.

Con una audiencia muy fiel, son capaces de conseguir que sus recomendaciones sean consideradas importantes por sus lectores.

Llevando a cabo acciones que pueden ir desde una suscripción, visita a una página web o incluso una compra.

Esta fuerte capacidad de convicción se produce normalmente cuando un blog cumple con una serie de requisitos:

  • Publica contenidos de calidad con regularidad.
  • Se ha ganado con el paso del tiempo la confianza de sus lectores / seguidores.
  • Es un blog especializado en un nicho determinado o temática específica.
  • Tienen una capacidad de recomendación muy alta.

Son personas muy receptivas a esta información porque no solo les interesa, sino que les orienta y ayuda en sus elecciones.

¿Por qué creemos que los posts patrocinados son la vía más beneficiosa para conseguir enlaces de calidad?

Nos gustaría contarte algunas de las ventajas que vemos en el contenido patrocinado con respecto a otras estrategias para conseguir enlaces de calidad.

El 92% de las personas confían más en las recomendaciones de otras personas, aunque sean desconocidos. Click Para Twittear
  • Nos ofrece la posibilidad de ampliar información fuera de nuestro blog.
  • Diversifica nuestra estrategia.
  • Forman parte del proceso de compra: ayudando al usuario a obtener más información.
  • Nos ayudan durante el proceso del funnel: desde el desconocimiento inicial hasta la decisión de compra.
  • Nos permiten crear imagen de marca (incluso antes de que se genere la necesidad).
  • Podemos añadirlos a nuestra home o bien incluirlos en nuestra newsletter «hablan de nosotros».
  • Alcanzaremos una nueva audiencia que de otra forma nos sería imposible.
  • Se publican siempre bajo las condiciones del anunciante.
  • Atraeremos tráfico cualificado (tráfico que convierte).
  • Nos ayudará a aumentar el DA y otras métricas de SEO.
  • Es una información que perdura en el tiempo.
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Contenidos que más perduran en el tiempo.

Consejos para obtener los mejores resultados con tus publicaciones

Si ya hemos conseguido convencerte de que los posts patrocinados son la mejor estrategia, nos gustaría darte algunos consejos para obtener todavía, mejores resultados.

Conoce a tu buyer persona

Conoce en profundidad quiénes son las personas que realmente podrían estar interesadas en tus productos o servicios y escribe contenidos que sean de su interés.

De esta forma, conseguirás que te tengan presentes cuando aparezca la necesidad.

Una publicación, un objetivo

Intentemos siempre ponérselo fácil al lector, mostrándole claramente cuál es la finalidad de ese contenido y guiándole hacia lo que pretendamos conseguir.

Piensa en local

Si eres un pequeño comercio, utiliza medios locales para llegar hasta tu audiencia. No malgastes tu dinero en medios más generalistas con los que no obtendrás resultados.

Incluye los posts patrocinados en tu calendario editorial

Así todo el equipo estará al tanto del contenido que se está publicando y te ayudará a incrementar su difusión.

Repite el contenido que mejor te funcione

No dudes en repetir o mejorar periódicamente aquel contenido que mejor te haya funcionado.

Si esto es así, probablemente sea porque habéis conseguido dar en la diana con el público objetivo.

Intenta siempre analizar los resultados de cada campaña y no dudes en replicar aquello que mejor te funcionó.

Verifica donde está publicando tu competencia directa

Así podrás aprovechar la información obtenida para tu propia estrategia.

Para ello, te recomendamos herramientas como Linkody, que te permiten rastrear los enlaces de tu competencia y ver donde están publicando.

Está genial diferenciarse de la masa, pero también es importante no perder nunca de vista a la competencia.

Publica en medios relacionados con tu temática

Aunque parece lógico, a veces nos olvidamos. Escribe en medios relacionados con tu temática, pues ahí encontrarás a la audiencia afín que estás buscando.

Si quieres ampliar información sobre los artículos patrocinados puedes ver esta conferencia que nuestra country manager dio en el evento #posiciona 2019.

Conoce nuestra plataforma

En getfluence nuestra misión es ayudar a marcas y anunciantes a conseguir las mejores relaciones con sitios influyentes verificados para impulsar su visibilidad mediante contenidos patrocinados.

9000 sitios influyentes y más 4.500 anunciantes y agencias ya confían en nosotros.

Si quieres conocer cómo los posts patrocinados pueden ayudarte a incrementar tu visibilidad, conseguir tráfico cualificado y mejorar tu posicionamiento SEO, ¡te esperamos!