En los últimos años, el fenómeno influencer se ha multiplicado a una velocidad de vértigo.

Las colaboraciones entre personas «influyentes» y marcas son ya nuestro pan de cada día y todos sabemos que existen estas asociaciones.

Aunque ahora lo llamemos «influencers», los inspiradores han existido siempre: artistas, famosos, periodistas, o expertos que sabían cómo influir en las decisiones de miles de personas.

Hoy te descubrimos la otra cara de los influencers.

Pero antes de nada, si quieres tomar ejemplo de un profesional influyente que no publica si no es contenido de verdadera calidad, y que aporte valor, no te pierdas nuestra entrevista con Miguel Florido, de Marketing and Web. ¡Blog con más de 2 millones de visitas! Y que publica únicamente contenido propio o de la mano de getfluence para ciertas marcas afortunadas.

Y es que parece ser que últimamente se ha puesto de manifiesto una serie de conductas nada apropiadas que más que beneficiar, están perjudicando a las marcas representadas por los influencers.

El «todo vale». Influencers que aceptan cualquier tipo de colaboración con marcas

Seguro que recuerdas aquella vez que Marilyn Monroe respondió a los periodistas que su secreto a la hora de irse a la cama era ponerse unas gotas de Chanel No. 5.

Esta frase ha marcado todo un hito y es que Marilyn sigue siendo actualmente uno de los mitos de Chanel, a pesar de que ya han pasado más de 50 años de su muerte.

Con la llegada de Internet, los blogs y sobre todo, las redes sociales; los influencers digitales han llegado para dominar la partida.

Todos los sabemos, es una industria muy rentable.

Capaces de empujar a comunidades enteras de fieles seguidores influyendo en sus decisiones de compra, los influencers son capaces de generar miles de millones para las marcas que patrocinan.

Aunque las tornas están comenzando a cambiar.

Líneas editoriales que se repiten y falta de originalidad

En un momento en el que se les exige que «produzcan contenido constantemente», mantener una línea editorial interesante para cada marca es cada vez más complicado.

Si bien el marketing de influencia se basa en el uso de la notoriedad de una persona para lograr unos objetivos comerciales, algunos influencers tienden a relajarse.

Como consecuencia, los resultados acaban siendo un desastre.

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No solo vale con poner una imagen y nombrar la marca.

Tan solo hay que darse un paseo por las redes sociales para darse cuenta de que el contenido de muchos influencers es repetitivo y por lo tanto aburrido.

Muchos se limitan a “poner una foto bonita” e indicar el nombre de la marca, sin contar absolutamente nada más. Alguna historia que conecte con sus seguidores o que los incite a tomar acción.

Esto está teniendo consecuencias muy negativas debido a que tanto suscriptores como marcas dudan cada vez más.

Una falta de credibilidad nada positiva para el sector.

No todas las marcas se mueven bien en el marketing de influencia       

Todas han querido apuntarse al carro, pero no todas saben cómo manejarse correctamente en este mundo del marketing de influencia.

Según nos cuenta Luís Díaz en este artículo y en su libro «Soy Marca», no todas las marcas están preparadas para este «nuevo» sector del marketing.

El “influence marketing” es un terreno relativamente nuevo para la publicidad en España y no todas las marcas se manejan bien en él.

Los anunciantes son cada vez más conscientes de que los canales clásicos de publicidad ya no funcionan como antes.

Los medios de comunicación tradicionales han dejado de ser rentables para los anunciantes. Click Para Twittear

Saben que sus consumidores actuales están en Internet y están dirigiendo todos sus esfuerzos hacia este nuevo medio, lo cual no quiere decir que lo estén haciendo correctamente.

Una cosa está clara: la publicidad tradicional ya no se traduce en dinero para las firmas.

El marketing debe reinventarse y adaptarse a la nueva realidad

La sociedad evoluciona y con ella los consumidores.

Ahora nos fiamos más de un «bloguero influyente» al que seguimos a través de los contenidos que publica, que de un anuncio publicitario.

En esta era de las «redes sociales», muchas marcas están tomando la decisión de anclar a los blogueros en sus estrategias.

A través de los artículos patrocinados se establece una relación de mayor confianza entre los bloggers y sus lectores, que además utilizan las redes sociales como altavoz de sus contenidos.

Estos datos nos revelan claramente que el marketing de contenidos seguirá siendo el rey, pero también que los influencers tienen todavía un largo trabajo por delante.

Esperemos que tanto marcas como influencers sepan adaptarse a los nuevos cambios.

La otra cara de la moneda. Malas prácticas dentro del mundo de los influencers

Hace poco veíamos como la CEO de la empresa Make Up Geek (también una reconocida influencer) Marlena Stell, denunciaba en este vídeo el lado oscuro de la industria.

Sin acusar directamente a nadie, cuenta que el sector del marketing de influencia se está desvirtuando hasta tal punto que muchos se han olvidado de sus orígenes.

Sin pasión ni dedicación por lo que hacen, todo se convierte en una industria movida por intereses puramente económicos.

Tarifas astronómicas

Otra de las influencers más populares en el sector de los productos del cuidado de la piel, Hey Aprill, consultó al representante de una competidora para saber cuáles eran sus tarifas.

Para su sorpresa, descubrió que los precios solicitados por esta influencer top eran:

  • 25.000 dólares por una mención del producto dentro de un vídeo multimarca.
  • De 50.000 a 60.000 dólares por una mención específica del producto (precio determinado en función de la duración del vídeo).
  • 75.000 a 85.000 dólares por una mención negativa hacia el producto de la competencia directa.
  • Un mínimo de un 10% de las ventas finales del producto mediante enlaces de afiliado en su canal de Youtube.

Unas cifras escandalosas que fueron calificadas por esta influencer como de “práctica mafiosa”, instando a la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos a denunciar estas prácticas.

Los falsos influencers

Desde hace algunos meses, existe una controversia que ha revolucionado el mundo de los influencers, sobre todo en la red social de moda, Instagram.

El fenómeno de los “falsos influencers”

Falsos perfiles creados con la única finalidad de ganar dinero sin escrúpulos: compra de seguidores, cuentas que aparecen de la “nada” o que “desaparecen” de la misma forma.

Aunque las plataformas como Instagram ya han tomado cartas en el asunto, eliminando miles de perfiles “sospechosos”, lo cierto es que este fenómeno tiene difícil solución (al menos por el momento).

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Imagen: Instamatico.com

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Instagram está eliminando miles de falsos perfiles o «perfiles sospechosos».

Resbalones en las agencias

Altas tasas de participación, audiencias que se disparan de la noche a la mañana… Existen muchas técnicas para conseguir seguidores.

Publicados en Instagram y acompañados de imágenes atractivas, estos «falsos anuncios» ofrecen a los influencers la posibilidad de aumentar significativamente su visibilidad en pocos minutos.

Herramientas de dudosa credibilidad, ofrecidas por las propias agencias y cuya realidad esconde estrategias ambiguas y de cuestionable reputación.

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Noticia sobre el escándalo de los falsos perfiles y seguidores en Instagram.

Durante mucho tiempo las marcas y anunciantes han confiado en que los datos de los distintos perfiles de influencers eran correctos.

Ahora, deberían estar más atentos para evitar impactos negativos en sus resultados.

El futuro está en los “microinfluencers”

Y es que tal y como te hemos ido contando a lo largo del post, a los influencers les queda aún mucho recorrido por hacer.

De hecho, el presupuesto destinado al «marketing de influencia» sigue siendo uno de los más importantes para las actuales agencias dentro de sus estrategias de marketing digital.

Algunas marcas creen que en la “calidad” está la clave.

Y es que ya no importa cuántos miles de seguidores tenga un influencer, sino su conversión real.

La solución está en los «microinfluencers»

Quizás sus audiencias no sean tan grandes, pero está claro que tienen una mayor interacción con sus seguidores.

Son capaces de generar más confianza y por lo tanto, consiguen un ROI mucho más elevado para las marcas con las que colaboran.

En la humanización está la clave del éxito de una marca. Click Para Twittear

Buenos ejemplos de campañas en Instagram

Para finalizar nuestro artículo de hoy, nos gustaría hablarte de tres marcas cuyas campañas en Instagram están funcionando a la perfección.

Originalidad, buenos influencers y una conexión genuina con tu público objetivo, son los tres secretos que necesitas para conseguir campañas de éxito.

Netflix

Netflix utiliza los títulos de sus futuras series para generar expectación y difundir sus nuevos lanzamientos.

El User Generated Content (contenido generado por los propios usuarios) también es un recurso muy utilizado por la marca.

Este recurso no solo genera una alta tasa de engagement, sino que convierte a sus usuarios en protagonistas de la marca.

Ejemplo netflix instagram

Hootsuite

Hootsuite es una app para gestionar redes sociales.

En sus publicaciones en Instagram, suelen incluir el hastdag #HootsuiteLife para promocionar el estilo de vida de sus trabajadores en todo el mundo.

Esto les acerca a su público mientras los “humaniza” como marca.

También suelen utilizar su «mascota», un búho que suele aparecer en casi todas sus publicaciones, generando simpatía hacia sus seguidores.

Ejemplo hootsuite instagram

Starbucks

Cada navidad, Starbucks lanza su concurso #RedCupContest para promocionar sus bebidas especiales para las fiestas.

Este evento anima a los fans a enviar capturas de pantalla con sus tradicionales “vasos rojos” donde concursan a cambio de una tarjeta regalo.

Una campaña ingeniosa y original, basada en una idea sencilla pero efectiva (este hastdag cuenta hoy en día con más de 40.000 seguidores).

Ejemplo starbucks instagram

Es la era del contenido digital

Los seguidores de los blogs quieren ser recomendados.

En este webinar impartido por José Noblejas para la EALDE Business School sobre marketing de influencia, descubrimos que el 35% de los seguidores de blogs americanos los consultan para descubrir nuevos productos.

¿Te das cuenta del poder de persuasión que puede tener sobre su audiencia el autor de un blog?

En un canal de comunicación completamente diferente, los artículos patrocinados son la solución que las agencias y anunciantes necesitan para aumentar su visibilidad y generar confianza.

Confía en las plataformas de contenido patrocinado

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Si quieres conocer todos nuestros blogs colaboradores, con sus métricas verificadas de influencia, ¡ponte en contacto con nosotros! estaremos encantados de ensañártela.