Los artículos patrocinados son una de las vías de monetización más interesantes para un blog cuando este ya tiene cierto recorrido.

Los precios que se manejan a la hora de establecer cuánto cuesta un artículo patrocinado pueden variar mucho dependiendo de factores como: la autoridad, el número de visitas o la influencia del blog.

En nuestro artículo de hoy, te daremos las bases para definir el precio de un artículo patrocinado.

¿Cuánto puede costar un post patrocinado?

El precio medio de un post patrocinado en Estados Unidos es actualmente de unos 200 dólares para blogs medianamente influyentes, aunque puede llegar hasta los 1000.

En realidad, no deberíamos echarnos las manos a la cabeza si en nuestro país, un blog con la suficiente autoridad nos pidiera entre 200 y 500 euros por un artículo patrocinado.

Todo dependerá del ROI que sea capaz de devolvernos ese post patrocinado.

Carlos Bravo hizo un análisis en su blog donde comparaba los resultados obtenidos entre un post patrocinado y su misma inversión (200 €) en una campaña de Google Adwords durante un periodo de 12 meses.

El resultado final fue que el ROI del post patrocinado resultó ser más óptimo que el obtenido con la campaña de publicidad pagada en Google.

Si lo vemos desde esta perspectiva, podríamos considerar que la inversión en ese artículo patrocinado resultó mucho más ventajosa a largo plazo.

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Los precios de un artículo patrocinado pueden variar dependiendo de muchos factores. Imagen: Unsplash

1. Criterios básicos a tener en cuenta al contratar un post patrocinado

Existen muchas teorías a la hora de medir los resultados que se pueden obtener con un post patrocinado.

Sus datos suelen compararse a menudo con los obtenidos mediante campañas publicitarias, como hemos visto en el ejemplo anterior.

Por ejemplo, comparando la tasa de clicks.

Aunque ya sabemos que realmente estos datos no son factibles, dado que sus periodos de vida son completamente diferentes.

Las campañas publicitarias de pago tienen un periodo de vida muy corto, por lo que no son comparables con un post patrocinado. Click Para Twittear

Partiendo de la base de que ya conoces lo que es un artículo patrocinado, debes tener en cuenta una serie de criterios que determinarán si el blog en cuestión vale lo que su editor pide por él.

Estos son algunos de los más importantes:

  • Notoriedad del blog
  • Influencia del mismo (engagement)
  • Velocidad de carga (relacionado a su vez con la experiencia del usuario)
  • Público objetivo al que se dirige
  • Número de visitas en sus artículos
  • Difusión en redes sociales
  • Comentarios e interacción
  • Grado de especialización del blogger
  • Periodicidad en sus publicaciones

Estos criterios te ayudarán a valorar si estas pagando un «precio justo» y también si el sitio es el más idóneo para promocionar tu marca.

2. Evaluando la audiencia y reputación de un sitio influyente

Analizar la audiencia de un sitio y su reputación antes de realizar nuestra inversión es esencial para establecer un precio adecuado por nuestro artículo patrocinado.

¿Cómo podemos evaluar la reputación de un blog?

  1. Identifica la edad del dominio

Determinar la edad del dominio es uno de los aspectos fundamentales que nos ayudarán a conocer la experiencia de un blog.

Para conocer cuánto tiempo lleva activo un dominio, debemos saber su fecha de creación, un dato que podemos encontrar en el propio sitio web.

Cuanto mayor sea la edad del dominio, mayor valor tendrá

Pues su autoridad será buena y Google lo mantendrá bien posicionado, teniendo una mayor legitimidad con respecto a nuevos sitios.

2. Analiza las métricas principales

Analizar estas métricas te ayudará a conocer en profundidad la reputación de un blog.

  • Citation Flow y Trust Flow: Medidas que evalúan la popularidad y confianza de un sitio web en función a la cantidad de backlinks enlazados y la calidad de los mismos.
  • Domain Authority: La autoridad de dominio determina la popularidad de un sitio web en función de su autoridad, credibilidad y calidad de sus contenidos.
https://blog.getfluence.com/es/2018/12/20/domain-authority/
  • Enlaces de retroceso: Son aquellos enlaces que apuntan directamente hacia nuestra web. Considerados por Google como “votos positivos», son muy importantes para determinar la autoridad de un sitio.
  • Origen de los enlaces: Conocer el origen de los enlaces será fundamental para saber si son enlaces de calidad.
  • Tráfico del sitio web: Conocer el tráfico de un sitio web también es importante para poder determinar si tiene la visibilidad y autoridad suficientes.
Para ello, lo mejor es analizar los datos con Google Analytics, pues nos permitirá conocer las fuentes de tráfico, el comportamiento y las características de sus visitantes…
  • Otras métricas a tener en cuenta: Estadísticas como el número de visitantes únicos, porcentaje de rebote o tiempo de permanencia también son importantes para determinar su buena reputación.

3. Estableciendo el precio del artículo patrocinado

Llegamos al quid de la cuestión. ¿Cuánto cuesta un artículo patrocinado? Sentimos decirte que en realidad, depende de muchos factores.

Tiempo que el editor dedica a escribirlo, si se envía redactado y listo para publicar o no, del grado de especialización del blogger en cuestión…

Sin embargo, se pueden aplicar varias fórmulas para definir un precio más o menos exacto para un post patrocinado. Te damos algunas de ellas.

Aplicando criterios objetivos

  • Tiempo que destine el editor a la creación del contenido (pago por horas)
  • Difusión de este contenido en redes sociales
  • Grado de especialización del sitio o del creador de contenidos
  • Métricas (tráfico, autoridad, enlaces…)

Utilizando una fórmula matemática para calcular el precio

Hay quien no prefiere jugársela y opta por utilizar una fórmula matemática para calcular el precio exacto que debería invertir en un post patrocinado.

Para ello, se calcula el precio por hora de trabajo, sumando el precio establecido por el editor y descontando los gastos.

Los bloggers estadounidenses han establecido algunas fórmulas más completas

Por ejemplo: (tiempo empleado x precio hora) + (número promedio de páginas vistas por publicación) / 1000.

4. Consejos para los editores

Si eres editor de contenidos, nos gustaría darte una serie de consejos que deberías tener en cuenta de cara a publicar en tu blog futuros artículos patrocinados.

No cambies nunca tu línea editorial

Respetar a tus lectores significa no dejarse tentar por ofertas que impliquen un cambio radical en tu línea editorial.

El único secreto que hace que un sitio funcione, tenga tráfico recurrente y una comunidad estable, no es otro que la calidad y regularidad de su línea editorial.

Mantén un ritmo constante de publicaciones

Y equilibra la combinación entre publicaciones propias y artículos patrocinados.

Bombardear constantemente a tus lectores con contenidos patrocinados puede producir el efecto contrario al que buscas.

https://blog.getfluence.com/es/2019/03/05/stop-a-la-obsesion-de-instagram/

Prima la calidad en tus artículos

Publicar artículos patrocinados en tu blog no significa que estos contenidos no deban mantener un mínimo de calidad.

Los contenidos patrocinados deben ser siempre de interés para tu público objetivo. De no ser así, no los aceptes.

Mantener unas reglas básicas de SEO

De cara a Google te interesa que los contenidos patrocinados mantengan un mínimo de criterio con respecto al SEO.

Te dejamos por aquí un artículo donde te detallamos en profundidad qué aspectos son importantes de cara a mantener un buen SEO en tu blog.

5. ¿Conoces ya nuestra plataforma de marketing de influencia?

Por si aún no lo sabías, en getfluence somos especialistas en conectar anunciantes y marcas con sitios influyentes, facilitándoles su trabajo en la búsqueda y selección de los mejores blogs temáticos.

Ya contamos con más de 6000 sitios influyentes cuyos criterios de calidad son estrictamente comprobados por nuestro equipo.

Recuerda, si necesitas un equipo que te ayude a mejorar tu visibilidad con artículos patrocinados en sitios influyentes ¡Escríbenos!