El primer paso cuando nuestros anunciantes nos solicitan un post patrocinado a través de getfluence es concretar el briefing.

El briefing son las instrucciones que el anunciante proporciona al editor.

En él se detalla de manera general lo que desea conseguir el cliente con el artículo patrocinado.

De extensión corta, «brief», la información debería ser siempre lo más breve y concisa posible.

Sabemos que algunos anunciantes se enfrentan a su primer briefing con nuestra plataforma.

Por eso, hoy te contamos cómo elaborar el briefing perfecto en esta guía práctica.

¿Por qué pedimos un briefing a nuestros anunciantes?

Cuando un anunciante selecciona un sitio y solicita un pedido, le pedimos que rellene varios campos. Entre ellos, está el briefing.

El objetivo del briefing es el de conocer cuáles son las expectativas que la marca desea conseguir con el artículo patrocinado.

Si el anunciante detalla en el briefing los criterios esenciales que debe contener el artículo, la comunicación con el editor será mucho más fluida y efectiva.

El briefing es básicamente un resumen de quién eres, qué información quieres comunicar y qué resultados deseas conseguir con tu post patrocinado. Click Para Twittear

¿Por qué tu briefing debería ser lo más completo posible?

Aunque el briefing debe ser breve, siempre les pedimos a nuestros anunciantes que nos aporten todos los datos posibles.

La finalidad es entender desde el principio cuál es el objetivo principal que quieren conseguir con sus artículos.

Tanto el editor, como el equipo de getfluence, queremos responder a sus expectativas con un contenido lo más completo posible.

escribir-e-briefing-perfecto-post-patrocinado
Elaborar un buen briefing es fundamental para conseguir tus objetivos con tus posts patrocinados.

Algunas de las preguntas clave que debes incluir en el briefing para tu post patrocinado

Para elaborar un buen briefing para tus posts patrocinados, estas son las preguntas clave que debes hacerte:

  • ¿Cuál es el principal objetivo que quieres conseguir con tu artículo?
  • ¿Conoces las palabras clave por las qué debes posicionarte?
  • ¿Cuál es el tema principal del que deseas hablar?
  • Breve descripción de tu marca y trayectoria.
  • ¿Qué enlaces quieres poner y bajo qué “anchor text”?

Recuerda: lo más claro y conciso posible. No se trata de contar aquí toda la historia de la marca, sino de dar las directrices necesarias al editor para que sepa cómo se debe redactar el artículo.

Un briefing breve que dé cierta libertad al editor de contenidos, sin olvidar los criterios esenciales:

  • Temática del post (la temática elegida debe ir acorde con el sitio y ser afín al producto del qué se va a hablar).
  • Breve presentación del sitio web.
  • Palabra clave principal que deseas posicionar.
  • Palabras clave secundarias que deben aparecer en el artículo (no más de 4).
  • Otros elementos que ya te habremos pedido en los campos anteriores:
    • Número de enlaces Dofollow / Nofollow y anchor test.
    • Fecha y hora de publicación.

Con esta información será más que suficiente para que nuestros editores influyentes elaboren el artículo perfecto.

Errores a evitar en la elaboración de un brief para posts patrocinados

De una manera general, debes evitar dos grandes errores:

  • Elaborar un briefing que no sea lo bastante preciso.
  • Elaborar un briefing demasiado largo o con demasiadas condiciones o restricciones.

Algunos buenos consejos para elaborar el briefing perfecto:

  • Habla más de los beneficios para el lector y menos del producto en sí.
  • Evita ser egocéntrico nombrando la marca todo el tiempo.
  • Recuerda siempre que los artículos deben estar orientados a aportar valor a tus clientes.

Ejemplos de un buen briefing para posts patrocinados

Vamos a ayudarte dándote la estructura perfecta de un buen briefing para artículos patrocinados.

Ejemplo de una buena estructura para briefing de artículo patrocinado:

Estimado/a redactor/a:

Necesitamos un artículo patrocinado para promocionar nuestra plataforma de reserva de billetes online.

Somos XX, y hemos creado una plataforma online que permite a nuestros clientes poder reservar sus billetes comparando los precios entre diferentes compañías y pudiendo elegir así el trayecto que más les conviene.

Nos gustaría que el artículo se centrara en las posibilidades y ventajas de viajar en tren desde una ciudad a otra. El artículo debe destacar las diferentes empresas que se pueden encontrar en nuestra plataforma y hablar de las ventajas de este medio de transporte en cuestión.

La palabra clave principal debe ser:

Algunas palabras clave secundarias deben ser:

Los enlaces Dofollow / Nofollow a insertar en el artículo deben ser:

Un mal briefing para artículo patrocinado:

Por el contrario, cuando ponemos demasiadas trabas al editor, en realidad lo que estamos haciendo es minimizar las posibilidades de lograr un buen artículo patrocinado.

Por ejemplo:

  • Detallando al extremo el contenido del mismo, de forma que la única opción sería casi copiar y pegar, sin dar ninguna libertad de decisión al editor de contenidos.

Esto provocará que un contenido falto de naturalidad y una mala experiencia para el usuario.

  • Centrándose exclusivamente en hablar de la marca sin aportar ningún tipo de valor para el cliente.
  • Poniendo demasiadas trabas u objeciones: llegados al extremo, podría darse el caso de que los editores rechacen tu publicación, al no ser relevante para sus lectores.

¿Cómo puedes escribir tu briefing en nuestra plataforma?

En getfluence, la elaboración del briefing es el siguiente paso inmediatamente después de contratar tu artículo patrocinado con un sitio de tu elección.

Una vez hayas elegido el sitio, te pediremos que rellenes una serie de campos: propuesta económica, enlaces y anchor text.

Después, te encontrarás con este editor de texto «Escribe tu información» en el que puedes añadir tu briefing. No dudes en añadir imágenes, vídeos u otros elementos que retengan más la atención del lector.

Escribe el briefing perfecto para tus posts patrocinados.

Para tu tranquilidad, siempre recordamos a nuestros redactores y editores que sus contenidos deben ser 100% originales.

No obstante, getfluence dispone de una herramienta que verifica automáticamente mediante robots que todos los contenidos lo sean.

¡Esperamos que esta guía práctica te haya ayudado a saber cómo elaborar tus futuros briefings para artículos patrocinados!

Si todavía tienes alguna duda, ponte en contacto con nosotros mediante nuestro chat en línea o escríbenos un email a hola@getfluence.com, y nuestro equipo estará encantado de ayudarte.