Actualmente, existen multitud de editores de contenidos que ofrecen la posibilidad de comprar artículos patrocinados en sitios webs influyentes.

Pero a la hora de elegir la mejor plataforma para adquirir posts patrocinados, hay que tener en cuenta que no todas cumplen con estrictos criterios de verificación de sus sitios, sin ofrecer espacios de calidad contrastada.

Por eso, hoy queremos contarte los trucos imprescindibles que como anunciante deberías tener en cuenta antes de contratar cualquier artículo patrocinado.

¡Comenzamos ya!

Ventajas de comprar posts patrocinados

Los beneficios de adquirir posts patrocinados son muchos, aunque Google nos intente convencer de lo contrario.

Las estrategias de linkbuilding se han utilizado desde siempre. Mediante la colaboración entre bloggers al principio y con la llegada de los posts patrocinados después.

Una buena campaña de artículos patrocinados en Internet nos permitirá posicionar más rápidamente e incrementar la visibilidad de nuestro sitio web de manera más rápida y fácil.

  • Consiguiendo backlinks naturales: preferentemente mediante una long tail, o en ocasiones, con la URL completa. Siempre trabajándolas de manera natural dentro del contenido para evitar sospechas ni penalizaciones.
  • Controlando tus enlaces: a diferencia de las colaboraciones de guest posting, en los posts patrocinados puedes controlar los enlaces que deseas incluir, midiendo tu estrategia SEO y seleccionando los contenidos que realmente te interesen.
  • Incrementando tus posiciones de manera natural en Google: ya te lo decíamos al principio. Siempre que se utilicen las keywords correctas, sin abusar de ellas y realizando una buena estrategia SEO de enlaces o backlinks, tu posicionamiento en Goolge irá dando sus frutos (incrementando tus visitas, mejorando tus ventas…).

Recuerda que esta es una estrategia a medio plazo, pero sin duda irás mucho más rápido si recurres a los posts patrocinados.

Otras ventajas indirectas de utilizar estrategias de posts patrocinados serán el incremento de visibilidad a través de las redes sociales, las visitas procedentes del SEO y por supuesto, la mejora de tu posicionamiento de marca y fidelización de clientes a largo plazo.

¿Pueden los posts patrocinados perjudicar al SEO de los anunciantes que los compran o los influencers que los publican?

Últimamente se está escuchando cada vez más que Google está en contra de los posts patrocinados.

La estrategia de guest posting se realiza desde que los blogs existen. Click Para Twittear

El win – win (yo gano tu ganas) es algo que los bloggers han practicado desde sus inicios, colaborando activamente en otros blogs relacionados con su nicho a cambio de un intercambio de links.

En este caso, se trata de una estrategia win – win entre la marca y el influencer: donde ambas partes ganan gracias al contenido patrocinado.

Además, Google no siempre respeta sus propias normas.

Nuestro consejo al respecto:

Elige bien la plataforma a la que vas a confiar tus artículos patrocinados, asegurándote de que trabaja con sitios realmente verificados y eligiendo correctamente los textos de cada artículo, sin abusar demasiado de contenidos orientados puramente al SEO.

Los artículos deben ser siempre interesantes, promocionando la marca de manera sutil y natural, dentro de un contenido que sea de interés para el público al cual se dirige.

De esta forma nunca tendrás problemas con los rastreadores o bots de Google.

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El secreto para que nuestros artículos sean considerados «valiosos» por Google es apostar siempre por generar contenidos de interés para nuestro público.

Cuánto cuesta un post patrocinado

La realidad es que los precios de un post patrocinado pueden variar muchísimo en función de:

  • La autoridad del sitio web
  • La calidad del blog
  • Su tráfico o número de visitas
  • El número de seguidores en otros medios (redes sociales)
  • Su posicionamiento en los motores de búsqueda
  • Su nivel de compromiso o engagement…

En España, un post patrocinado puede costar desde unos 30 euros hasta varios miles, dependiendo de estos factores.

Consejos para comprar posts patrocinados

Ahora que ya hemos hablado de los beneficios de comprar posts patrocinados y tras nuestras recomendaciones iniciales, te contamos las 10 claves que debes tener en cuenta antes de comprar cualquier artículo patrocinado.

1. Selecciona la temática adecuada

Hacer una buena selección de las páginas o sitios influyentes en función de la temática que te interese promocionar es clave.

Cuanto más específico sea el sitio en relación a tu negocio, mayores serán las conversiones y resultados obtenidos.

2. Ten en cuenta las métricas SEO

Es importante que dediques un tiempo a analizar algunos parámetros básicos en cuanto al SEO, para saber si estás haciendo una buena elección, como mínimo:

  • Domain Authority (DA): Esta métrica de MOZ mide la autoridad de dominio de un sitio web, otorgando una puntuación en función a la cantidad y calidad de enlaces que tenga la web en cuestión.
  • Domain Rating: Una de las métricas que mayor importancia está adquiriendo en los últimos años. Valora de 0 a 100 la calidad SEO de un sitio web. Si el sitio obtiene una puntuación situada entre 30 – 35 puntos, ya se consideraría como una buena referencia.
  • Citation Flow y Trust Flow: Desarrolladas también por la empresa Majestic, estas dos métricas centran su atención en medir la cantidad y calidad de los enlaces internos de una web.

Si tienes dudas con respecto al SEO, siempre puedes contratar a un consultor profesional experto en esta temática.

3. Selecciona al blogger adecuado

Elegir al blogger adecuado es fundamental para definir el tono. Cada blogger tiene su propio estilo y es importante hacer una selección correcta si quieres acertar con tu mensaje y que llegue al mayor número de personas.

No se trata tan solo de tener en cuenta los sitios relacionados con tu nicho específico, sino de analizar su trayectoria en relación con sus seguidores (engagement).

4. Vigila su frecuencia de publicación

Establecer un calendario editorial es fundamental para mantener una continuidad.

Vigila con lupa que el blogger o influencer en cuestión tenga una buena frecuencia de publicación en su blog, pues esto es lo que hace que su audiencia de mantenga fiel a sus contenidos.

Divide tu presupuesto para posts patrocinados en varias fases.

La constancia es lo que hará que obtengas una mayor visibilidad a largo plazo.

5. No te olvides de los enlaces Dofollow y Nofollow

Importante no olvidar los enlaces Dofollow y Nofollow en tu estrategia de posts patrocinados.

Distinguir entre los enlaces Dofollow y Nofollow es imprescindible, dado que tienen mucha importancia a la hora de negociar las condiciones un artículo patrocinado.

Los enlaces Nofollow son aquellos que redireccionan a una web, pero que indican a Google que no debe seguir ese link, no le dan fuerza.

Se crearon con la intención de evitar el mal uso de los enlaces, y normalmente se utilizan para aquellas URLs menos relevantes.

Normalmente, se establece un porcentaje que varía entre el 30 – 40% para los enlaces Dofollow, y el 60 – 70% para los enlaces Nofollow.

La principal razón para establecer la diferencia entre estos enlaces, es que Google penaliza aquellas webs cuya proporción de enlaces Dofollow es muy superior a los Nofollow.

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No olvides tener siempre en cuenta los enlaces Dofollow y Nofollow a la hora de negociar tu artículo patrocinado. Imagen: Pixabay.

6. Consulta las plataformas de posts patrocinados

Existen en el mercado gran cantidad de plataformas que se dedican a negociar entre bloggers y anunciantes la compra de artículos patrocinados.

Es importante que analices lo que te ofrece cada una de ellas, pues no todas tienen la misma calidad en cuanto a número de sitios influyentes verificados y servicios que ofrecen.

Hay plataformas en las que tan solo puedes publicar, mientras que en otras, como getfluence, te ofrecemos la posibilidad de organizar en una sola plataforma todo el proceso:

  • Desde la correcta selección de los sitios influyentes, hasta la redacción y posterior seguimiento de tus posts patrocinados.

Además, con nuestro nuevo servicio de sourcing, te ayudamos a encontrar sitios de nicho más específicos para tus posts patrocinados.

7. Chequea el número de visitas del blog

Para poder medir el impacto que ha tenido nuestro post patrocinado en el sitio de destino, nada como comprobar el número de visitas:

  • Veces que se leyó el artículo
  • Número de veces compartidas
  • Comentarios…

8. Controla el tono del blogger

No sería la primera vez que una marca tiene una mala experiencia con sus usuarios por culpa del tono empleado por el blogger contratado.

Aunque hay lectores más abiertos que otros, ten muy en cuenta definir correctamente cuál es tu buyer persona, para que esto no te juegue una mala pasada.

9. Establece un presupuesto

Es importante antes de comenzar con la búsqueda de nuestros sitios influyentes establecer un presupuesto a corto, medio y largo plazo.

Los beneficios no suelen obtenerse a corto plazo en cuanto al marketing digital se refiere.

Por eso, es importante tener paciencia y disponibilidad económica para poder trabajar de manera holgada y sin agobiarse desde el principio.

10. Combina el formato de tus posts patrocinados

Por último, nuestra recomendación final es que combines tus formatos de posts patrocinados y vayas haciendo pequeños cambios cada cierto tiempo.

La efectividad de los artículos patrocinados suele bajar considerablemente tras las primeras semanas de euforia.

Si combinas diferentes formatos (notas de prensa, entrevistas, casos de éxito…) tus posts se mantendrán actualizados durante mucho más tiempo.

¿Quieres que nosotros lo hagamos por ti?

Y hasta aquí nuestro tutorial de hoy sobre los 10 consejos imprescindibles para comprar artículos patrocinados.

Ahora tan solo nos queda hacerte una pregunta. ¿Quieres que nosotros hagamos todo el proceso por ti?

Recuerda que en getfluence, somos una plataforma de marketing de influencia donde ayudamos cada día a miles de anunciantes y agencias a encontrar los mejores sitios influeyentes.

Con una cartera de más de 5000 sitios influyentes en casi todos los nichos existentes en Internet, podemos ayudarte a multiplicar el impacto de tus contenidos patrocinados, incrementando notablemente tu visibilidad y conectándote con los sitios donde está tu público.

Si quieres saber más sobre nosotros, escríbenos aquí.