El marketing de influencia se asocia muy a menudo a una sola red social: Instagram.

Y aunque su crecimiento se ha disparado en los últimos años, el marketing de influencia es en realidad mucho más que Instagram.

Instagram no es sistemáticamente la red social del marketing de influencia. Además, en algunas ocasiones, comienza a rozar la barrera del cansancio.

Hoy te contamos algunos mitos sobre Instagram y te damos algunas alternativas al uso de esta red social.

El escándalo de los perfiles falsos en Instagram

Tanto si eres un “instagramer empedernido” como si no te van las redes sociales, seguro que habrás oído hablar del revuelo con los perfiles y cuentas falsas en Instagram.

La proliferación de esta red social como la favorita para muchos influencers, ha sido el caldo de cultivo perfecto para que muchos intenten aprovecharse mediante la compra de falsos likes.

Miles de aplicaciones surgieron de la noche a la mañana, donde se podían adquirir falsos seguidores de manera fraudulenta.

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Imagen de una web donde se pueden adquirir falsos perfiles y comprar seguidores fantasma en Instagram. Fuente: Google.

Características de estos falsos perfiles

Falsos usuarios que se pueden encontrar en casi todas las cuentas de las grandes influencers, y que se caracterizan por no tener ningún tipo de recorrido en la red, aparecer y desparecer de la noche a la mañana…

Aunque es cierto que Instagram ya ha tomado cartas en el asunto, desarrollando una serie de herramientas de “aprendizaje automático” con el fin de detectar y eliminar estas cuentas y perfiles falsos, aún tardaremos algún tiempo en ver los resultados.

La obsesión por Instagram

No te vamos a discutir que Instagram ha sido la red social que mayor crecimiento exponencial ha sufrido en los últimos años (esto sería luchar contra la evidencia).

Y es que Instagram ha pasado a ser de una aplicación móvil para filtros de fotografía, a la red social preferida por más de 1000 millones de seguidores en todo el mundo.

Instagram ya ha pasado la barrera de los 1000 millones de seguidores en todo el mundo. Click Para Twittear

Un caso de éxito que podría mostrar signos de debilidad

Un caso de éxito que no debe nublarnos la vista, ya que en cuanto a estrategias de marketing digital se refiere, nunca deberíamos poner todos los huevos en la misma cesta.

El 52% de los marketeros afirma que diversificarán sus acciones de marketing de influencia entre diferentes medios:

  • Blogs influyentes
  • Social media
  • Marketing de contenidos…
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Estadísticas del crecimiento de Instagram como red social y previsiones para 2019.

Sin embargo y hoy por hoy, Instagram tiene un brillante futuro por delante.

Hasta el momento, ningún competidor ha podido con ella, aunque empieza a mostrar algunos signos de debilidad.

¿Podríamos llegar a sufrir una sobredosis de Instagram?

Aunque Instagram como red social no para de crecer, su interés por ella como plataforma publicitaria podría llegar a debilitarse con el tiempo.

De hecho es que ya se observan tasas de participación e interacción más bajas en las publicaciones patrocinadas por influencers.

Abusar de los contenidos patrocinados es contraproducente

El abuso de los contenidos patrocinados en Instagram ha provocado que los usuarios disminuyan su interés, aumentando la desconfianza hacia este tipo de posts, sobre todo en el caso de los macroinfluencers.

No olvidemos que el éxito de esta red social se basa precisamente en la confianza que generan los influencers hacia sus seguidores.

Por este motivo, las grandes agencias ya están buscando la manera de evitar que la red social muera por sobredosis de publicidad.

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Instagram es una red social cuyo éxito está basado en la confianza de sus seguidores hacia los influencers.

Los microinfluencers son la excepción

Los microinfluencers siguen siendo la excepción que confirma la norma, con altas tasas de engagement y un índice de compromiso que se mantiene (de momento).

Sin embargo, si seguimos invadiendo las cuentas de los microinfluencers con contenidos patrocinados, el mercado podría llegar a saturarse antes de lo que esperamos.

¿Qué alternativas hay?

Evidentemente, la solución pasa por realizar una buena segmentación de nuestra estrategia de marketing de influencia entre los diferentes canales:

  • Una asociación con algún influencer a través de Instagram
  • Compra de tweets influyentes, en plataformas como Quuupromote
  • Realizar algún artículo patrocinado a través de plataformas de influencia como getfluence
  • Probar a través de diferentes redes sociales: Facebook, Youtube…
Se ha demostrado que el marketing de influencia tiene un retorno de la inversión hasta 11 veces mayor que otro tipo de estrategias publicitarias. Click Para Twittear
Las empresas saben del enorme potencial económico del marketing de influencia y junto con las redes sociales, hacen el tándem perfecto:
  • Con un compromiso por parte de los clientes de un 85,4%
  • Una comunicación directa con el usuario de un 65%
  • Una mayor velocidad de feedback

Fuente: Socialmediatoday

Por lo tanto, utilizar Instagram como única plataforma de marketing de influencia no es solo una apuesta arriesgada a largo plazo, sino que podría limitar tu radio de acción inmediata.

Recuerda: nunca pongas todos los huevos en la misma cesta.

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