El pasado jueves 21 de febrero, tuvimos la oportunidad de poder compartir con la comunidad de Semrush, nuestro webinar gratuito sobre “Marketing de influencia. Retos y oportunidades para 2019”

De la mano de nuestra Digital Marketing Manager, Cristina Hernando, te contamos cuáles son las tendencias y los retos que el marketing de influencia se plantea para este presente año.

Hoy queremos compartirlo con nuestra querida comunidad de getfluence.

https://www.youtube.com/watch?v=dUFPQdH8stI&feature=youtu.be&utm_campaign=Webinar_Febrero_2019_ES&utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_term=marketingdeinfluencia2019
Webinar «Marketing de Influencia. Retos y oportunidades para 2019»

Tendencias del marketing de influencia para 2019

Se confirma claramente: 2019 será el año de los microinfluencers.

Los microinfluencers acabarán por desbancar a los macroinfluencers, esos influencers con millones de seguidores pero con “poca interacción real”, dando paso a comunidades que quizás sean más pequeñas, pero cuyas tasas de participación y engagement son muchísimo mayores.

Otras tendencias

Otras tendencias importantes del marketing de influencia para 2019 estarán relacionadas con las búsquedas por voz, la publicidad nativa o el branded content.

Mejores soportes: Youtube, Instagram y todos los soportes que nos permitan realizar conferencias en vivo, webinars o interacciones “en directo”.

¿Qué es un influencer?

Un influencer es cualquier persona o autoridad que genera atención entre un target determinado, siendo capaz de motivar a este target para que lleve a cabo una acción concreta.

Actualmente existen influencers relacionados con campos que van desde los más generalistas hasta los más específicos: deportes, vida sana, moda, mascotas…

Aunque en realidad, todos hemos sido influencers o influenciados en alguna ocasión. Click Para Twittear

Los sitios influyentes

Dentro del marketing de influencia existe lo que se conoce como sitios influyentes.

Medios cuya dedicación y constancia les ha merecido el reconocimiento y afinidad por parte del público que los sigue, gracias a la publicación permanente de contenidos de calidad.

sitios influyentes/getfluence
Aquí puedes ver algunos ejemplos de lo que todos conocemos como «Sitios Influyentes».

El poder de los influencers

¿Por qué los influencers tienen tanta capacidad de atracción?

El influencer es una persona que tiene un carisma especial, algo que les hace generar mucha afinidad y confianza con su audiencia específica; logrando generar una relación tan fuerte que su capacidad de persuasión es enorme.

Por eso las marcas tienen tanto interés sobre los influencers.

Esto es así hasta tal punto que los blogueros que trabajan con influencers tienen un 87% más de posibilidades de obtener mejores resultados que los que no lo hacen.

Fuente: Orbitmedia.com

¿Por qué gustan tanto los microinfluencers?

Los microinfluencers tienen la capacidad de ser más accesibles como personas, lo que hace que sus seguidores se sientan plenamente “identificados” con ellos.

Según un reciente artículo de Forbes,

El 92% de las personas confían más en las recomendaciones de otras personas que de las propias marcas. Click Para Twittear

Eso hace que los microinfluencers logren tasas de conversión muy superiores a otras estrategias de publicidad o marketing online.

Otras de sus principales ventajas son:

  • Son más económicos que otros macroinfluencers
  • Son perfectos para start-ups, pymes, comercios localizados o marcas en expansión
  • Están más especializados (nichos)
  • Su relación con su audiencia es mucho más estrecha, generando una mayor interacción con ellos

No olvidéis que para que esto funcione, es muy importante haber definido previamente a nuestro buyer persona.

Os dejamos por aquí un artículo muy interesante donde Rubén Mañez os cuenta cómo definir perfectamente a vuestro buyer persona.

https://blog.getfluence.com/el-poder-de-los-microinfluencers
El poder de los microinfluencers superará todas las expectativas en 2019. Foto: Elijah O’Donell, Unsplash.

La importancia de las búsquedas por voz

El 50% de las búsquedas online para 2020 serán realizadas por voz.

Con estas estadísticas podemos hacernos una idea de la verdadera importancia que las búsquedas por voz van a tener en los próximos años.

Youtube, los podcasts y ahora las búsquedas por voz, nos permiten tener más libertad para hacer otras cosas, mientras disfrutamos de los contenidos que nos interesan.

Os dejamos este interesante artículo que escribimos en nuestro blog donde podéis ver las tendencias del marketing de influencia relacionadas con las búsquedas por voz.

La publicidad nativa y el branded content

Por supuesto, no podemos olvidarnos de la publicidad nativa y el branded content como dos de las tendencias más importantes para el marketing de influencia en 2019.

Las marcas cada vez son más conscientes de que los usuarios rechazan aquella publicidad que no les aporta valor, hasta tal punto que los bloqueadores de publicidad cada vez son más utilizados.


La publicidad nativa y el branded content seguirán incrementando su peso dentro de la inversión de los anunciantes.

El marketing de confluencia

¿Habíais oído hablar alguna vez del marketing de confluencia?

El marketing de confluencia no es más que la combinación de los dos conceptos de los que llevamos hablando todo este tiempo: El marketing y la influencia.

El marketing de influencia y el marketing de contenidos van de la mano.

Si no producimos contenido de calidad que haga que nuestros usuarios satisfagan con ellos sus ansias, no servirá de nada.

Retos y oportunidades para 2019

Nuestras prioridades como usuarios han cambiado.

El verdadero reto para las marcas en 2019 será el de adaptar sus contenidos a las necesidades actuales y los medios que consumen los usuarios de hoy.

  • Dejando atrás los escándalos relacionados con los influencers en 2018
  • Saliendo de la obsesión de Instagram
  • Creando un marco legal
  • Evitando el corto plazo, seleccionando influencers con valores similares a la marca
  • Calculando el ROI en las campañas de notoriedad
Oportunidades:
  • Cada vez más influencers exigen poder decir tanto lo bueno como lo malo, lo cual aumenta la credibilidad de las marcas
  • Más influencers imponen la mención contenido patrocinado o «en colaboración con… »
  • Cada vez hay una mayor aceptación por parte de la audiencia de los contenidos patrocinados
  • Los gigantes de las redes sociales como Instagram ya están en el camino de eliminar las cuentas falsas
  • Poco a poco se va logrando regularizar el mercado
  • La búsqueda por voz se convertirá en el resurgimiento de los macro influencers

El año de las métricas:

2019 será el año en el que las plataformas de contenido de influencia deban ponerse las pilas para demostrar con métricas sus resultados.

Ya sea para lograr una mayor notoriedad como para mejorar la conversión, se tendrá mucho más en cuenta la medición de resultados mediante los diferentes KPI’s relacionados con cada uno de estos objetivos.

Y hasta aquí nuestro artículo de hoy.

Puedes completar esta información visualizando el webinar tantas veces como quieras. Esperamos que este webinar te haya resultado interesante.

¿Estás de acuerdo con estas tendencias en el marketing de influencia para 2019? ¡Esperamos tus comentarios!