En toda auditoría SEO y trabajos de posicionamiento, el control y análisis de los backlinks que tenemos es una de las tareas principales para poder posicionar nuestra web.

Los enlaces, pese a que se escuchan algunas voces diciendo lo contrario, siguen siendo una de las señales que permiten mejor a Google saber la importancia que tiene una web o no. Es decir, cuántos más y mejores enlaces de webs apuntando a nuestra web, mayor será nuestra reputación para Google y nos permitirá posicionar en posiciones mejores.

Efectivamente el conseguir enlaces apuntando a nuestra web es vital en toda estrategia SEO, pero no es tan sencillo como parece a primera vista. Las estrategias de enlaces es como una ciencia en la que no vale todo. Por un lado deberemos buscar el crecimiento de enlaces apuntando a nuestra web de forma orgánica, pero, en paralelo, también deberemos buscar potenciales enlaces de forma manual, imperando en gran medida la calidad sobre la cantidad en estos últimos.

Si queréis saber más sobre el mundo del posicionamiento web no dudéis en pasaros por Fullanchor y participar, estaré encantado de poder echaros una mano.

Son muchas las auditorías que he hecho y estrategias de enlaces llevadas a cabo. De todos estos trabajos, os voy a enumerar a continuación algunos de los errores que se cometen para que no los cometáis vosotros en vuestras estrategias de enlaces.

Hay que conseguir enlaces, ¡más madera que es la guerra!

Este es uno de los principales errores que comete la gente cuando empieza con sus estrategias para conseguir enlaces. La idea no es conseguir el mayor número de enlaces posibles, sino conseguir enlaces de calidad y relacionados con tu temática.

El no analizar la potencial calidad del enlace puede llevar a que perdamos mucho tiempo y dinero consiguiendo enlaces que no nos van a dar la reputación que necesitamos para posicionar.

¿Y cómo se si son de calidad?

¡Muy buena pregunta! Pues bien, para saber si los enlaces son de calidad o no, hay muchas herramientas e indicadores que nos pueden ayudar. La elección de estos indicadores para tomar decisiones determinará en gran medida el éxito o fracaso de tu elección de enlaces de calidad. Además, son múltiples los indicadores que puedes utilizar (Moz, Semrush, Majestic, Alexarank, Ahrefs, …), por lo que es muy recomendable elegir el mejor y utilizar siempre el mismo.

Yo en mis estrategias utilizo el tráfico estimado de Semrush y los indicadores de calidad de Majestic.

Con Semrush puedo saber si la web tiene tráfico y si está posicionada por palabras clave que me interesan.

Análisis del dominio de tripadvisor.co.uk en UK

Con Majestic puedo saber la calidad de sus enlaces utilizando el trust flow (confianza de los enlaces) y el citation flow (número de veces mencionado). Además, Majestic clasifica las webs por temática, lo que nos permite saber si la temática de la web donde vamos a conseguir el enlace está alineada con la nuestra. Será un error poner un enlace en una web que habla de comida de perros a nuestra web que es una plataforma de venta de acciones en mercados.

En esta ocasión vemos como el dominio tripadvisor.co.uk tiene una gran reputación en terminos de enlaces y además está clasificado con la temática de viajes o turismo.

Será muy importante que antes de tomar una decisión evaluemos estos indicadores para ver si merece la pena el tiempo que vamos a dedicar a conseguir ese enlace.

Con Getfluence, este trabajo de saber si el enlace tiene calidad o no se nos hace un poco más sencillo, pues en su panel de control podremos ver diferentes indicadores como Trust Flow and Citation Flow de Majestic, Alexarank, Domain Authority de Moz y las visitas que recibe el propio domino donde queremos comprar el artículo. Vamos que estáis servidos para poder apostar por los mejores enlaces para vuestra campaña. No dudéis consultar este artículo con las mejores recetas de netlinking.

Los enlaces nofollow no sirven para nada.

A diferencia de lo que alguna gente piensa, los enlaces nofollow son muy importantes en nuestra estrategia. Ahora bien, debemos medir muy bien los esfuerzos que utilizamos para conseguir estos pues su valor es muy pequeño. Toda estrategia de enlaces debe contar con enlaces follow y no follow. Si sólo tenemos enlaces follow, puede que huela un poco mal y Google podría pensar que nuestra estrategia es puramente manual, lo que podría penalizar nuestro posicionamiento.

Hay una regla no escrita que dice que idealmente la proporción de enlaces nofollow/follow debe ser 30/70, pero esto depende mucho de la industria en la que estemos posicionando. Si por ejemplo estamos trabajando en una industria donde hay pocas webs como puede ser la siderurgia, entonces es más normal que la proporción de enlaces follow sea mucho mayor. Si por el contrario trabajamos en la industria del turismo, donde hay millones de webs sobre esta temática, la proporción de enlaces nofollow será mayor.

Mi recomendación es que consigáis enlaces nofollow y sobre todo, aquellos que aunque no pasen mucha fuerza al dominio si nos puedan dar visibilidad. Estos enlaces nofollow pueden ser enlaces conseguidos al comentar en artículos bien posicionados con mucho tráfico.

Enlaces con parámetros de campañas.

Una de las grandes ventajas del marketing digital sobre el tradicional es la capacidad de medir casi todo. Es decir, gracias a múltiples herramientas podemos medir el impacto de nuestras campañas con gran detalle. En marketing digital debemos medir, analizar y tomar decisiones y para ello, muchas veces utilizamos parámetros en urls que nos permiten saber de dónde y de qué campaña proceden las visitas y sus ingresos.

Ahora bien, por favor, a la hora de conseguir nuestros enlaces SEO, no pongáis parámetros de campañas. ¿No creéis que Google comprueba si los enlaces tienen parámetros para saber que con gran posibilidad de acierto, estos han sido generados manualmente?

Generar enlaces sin una arquitectura SEO

Una arquitectura SEO bien diseñada y ejecutada es vital en cualquier estrategia SEO. Antes de comenzar nuestra estrategia de enlaces debemos estar seguros de que Google entiende nuestra arquitectura y que tenemos una distribución correcta de palabras clave sin canibalización y sin problemas de enlaces internos.

¿Y como se si la arquitectura SEO de mi web es correcta?

Pues bien, para ello deberás haber hecho un buen análisis de tu web y habrás debido repartir las palabras clave principales de forma coherente a lo largo y ancho de tu web.

Este un un trabajo que requiere de mucho tiempo, pero merece la pena para que podamos optimizar el tiempo dedicado a nuestra estrategia de consecución de enlaces. Analziando por qué palabras clave está posicionada tu web y en que urls te podrá decir si Google está distribuyendo correctamente el tráfico y el posicionamiento en tu web.

Otra alternativa, no tan fiable pero que nos puede dar una primera opinión, para saber si Google entienda bien nuestra arquitectura es ejecutar el comando site:nuestrodominio en el buscador de Google y comprobar que la home es la primera página y siguen aquellas páginas que son más importantes en nuestra web.

Enlaces externos perdidos

No te olvides de chequear que todos tus enlaces externos están apuntando a páginas que existen y tu web no devuelve errores 404 o 5xx. Muchas veces pasa que por cambios en la estrategia de negocio o de producto se cambian urls con enlaces externos y no se hacen las redirecciones 301 oportunas para no perder estos enlaces.

Con este fallo no sólo perdemos reputación SEO, sino que podemos perder visitas de posibles clientes que acceden a una página con un 404 abandonando seguidamente nuestra web.

Es recomendable que al menos una vez al mes hagamos un análisis de nuestros enlaces externos y con herramientas como SEO Frog Spider chequemos que no hay errores en las páginas destino de estos enlaces.

Olvidar que SEO no son sólo enlaces y que también es visibilidad

Muchas veces se desperdician grandes oportunidades de llevar tráfico muy cualificado por no utilizar medios como Quora, Medium, Linkedin y similares plataformas que permiten generar contenido aunque con enlaces nofollow.

Efectivamente estas plataformas sólo permiten enlaces nofollow, pero su gran reputación y visibilidad nos permitirá posicionar y llevar gran tráfico a nuestras webs. Una buena estrategia de SEO debe apoyarse en estas plataformas, generando contenido que sea visible a gran cantidad de potenciales usuarios o clientes.

Hasta aquí algunos de los principales errores que se cometen y las estrategias de SEO. ¿Hay alguno que tu quieras menciones y sea interesante añadir aquí?

Comentario de Rubén Alonso (miposicionamientoweb.es):

Antes de nada, ¡daros las gracias por dejarme aportar mi granito de arena!

Efectivamente, creo que hoy en día para posicionarse bien hace falta una estrategia de enlaces como el comer, sí o sí. Ojo, con cabeza y sentido común, que para mí es la regla nº 1 del SEO. De hecho, este artículo viene de lujo para evitar grandes cagadas que suelen hacerse al buscar enlaces… Hay muy buenas herramientas y marketplaces con los que poder conseguir enlaces de calidad (cada vez más) y fácilmente, pero eso no quita que seas tú quien debas tener la última palabra y quien compruebe que efectivamente ese enlace “casa” con tu sitio. De poco sirve tener un buen enlace desde la web referente en el campo de la termodinámica si tu blog habla de sexadores de pollos, ¿no te parece? Recuerda, no te obsesiones por los enlaces si luego lo que pretendes posicionar no aporta nada a los usuarios que te buscan en Google… No sería nada “natural”.

Vamos, sentido común.