El mundo del posicionamiento web para muchas personas suele ser un mundo muy poco claro y transparente. Esto es cierto y en muchas ocasiones se debe a que los clientes les cuesta entender ciertos datos que les brindan sus agencias o consultores, otras veces porque la información que hay sobre SEO está muy distribuida y sin mucha conexión, y en otras ocasiones, porque es un mundo en el que el 90% de las teorías son basadas en pruebas y diferentes tests que nos ayudan a entender mejor a Google, ya que éste se encarga de que aquellos factores que afectan al SEO no sean públicos.

A continuación, repasaremos algunos de los mitos o leyendas del SEO que están muy lejos de la verdad y que confunden a mucha gente. Espero ayudaros a despejar ciertas dudas.

Si queréis aprender sobre SEO, no dudéis en pasaros por mi tutorial de análisis SEO. Aquí os cuento los más de 100 factores que sí afectan al posicionamiento web. Comentar y lanzar todas vuestras dudas que siempre intento responder.

Utilización de palabras clave

En muchos sitios podrás leer que utilizar palabras clave y distribuirlas por el texto ya no funciona. Pues bien, esta es nuestra primera leyenda que queremos enterrar. El uso de palabras clave en títulos, urls y en los textos de nuestras páginas sigue siendo relevante. Lo que si es cierto es que cada vez más, con la depuración del algoritmo rankbrain, Google empieza a agrupar más palabras clave bajo ciertos conceptos (sinónimos) siendo muy importante el empezar a utilizar palabras claves y sus sinónimos. Este algoritmo funciona mucho mejor en inglés que en castellano.

Los enlaces ya no son importantes para posicionar

Esta es buena también. Diferentes movimientos del posicionamiento dicen que los enlaces externos no sirven para el posicionamiento web. Pues bien, desde la actualización de Agosto de 2018, el término E-A-T (“Expertise, authoritativeness, trustworthiness”) ha cobrado gran importancia. Este acrónimo tiene muchas implicaciones, pero una de ella, la cual está muy relacionada con los enlaces, es la autoridad. Pese a que muchos se empeñen en lo contrario, hoy en día para conseguir autoridad el factor más relevante sigue siendo los enlaces externos. Si bien empiezan a aparecer otros factores como menciones, enlaces internos y la calidad de estos enlaces externos es muy importante, hoy en día, toda estrategia de SEO se sigue sustentando en los famosos backlinks.

Fabio Lanari, 01/09/2012, Wikimedia Commons, licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International, 3.0 Unported, 2.5 Generic, 2.0 Generic and 1.0 Generic license.

Gracias a herramientas como Getfluence, podremos publicar artículos patrocinados en distintos formatos como invitados, entrevistas, etc. y, lo que es más importante, gracias a los indicadores que nos muestra sabremos si las webs donde publicar tienen la reputación que necesitamos para mejorar nuestro posicionamiento web.

Hay que publicar todo el contenido que se pueda

Esto también lo hemos leído en algunos medios que llevan el lema de “Google ama el contenido” a la máxima expresión. He llegado a leer que lo que debería hacer una empresa es publicar en su web todo el contenido que tenga interno y sea publicable, así, Google detecta que hay mucho contenido y le mejora el posicionamiento. Pues bien, para entender por qué esto es un error, debemos saber que Google dedica un tiempo de rastreo a una web en base a su reputación (Crawl Budget). Este tiempo es el que dedican los robots de Google para rastrear la web y actualizar el índice de Google. Lo que el robot no lee en este tiempo, no existe para Google. El llenar una web de contenido cuando no tenemos mucha reputación, provocará que Google no pueda rastrear nuestra web y no posicionará nuestro contenido.

Compartidos en social media afecta al posicionamiento web

Otra teoría es la de decir que cuanto más likes tiene un contenido mejor posiciona en Google. Pues bien, lamentablemente esto no es así pues como todos sabéis, el 80% de las redes sociales más importantes permiten comprar estos likes y shares a través de sus medios publicitarios, y hasta la fecha, las APIs de estas plataformas que nos devuelven el número de interacciones de una página web (likes, shares, …) no diferencia entre los de pago y los orgánicos. Si es cierto que Google empieza a rastrear páginas de Facebook importantes y tiene un mayor conocimiento de lo que pasa en Twitter, siendo posible en ocasiones relacionar menciones con posicionamiento, pero esto es un caso muy aislado del que hay estudios no muy concluyentes.

Escribir artículos invitado penaliza el poscionamiento web

Nuevamente, nos podemos encontrar alguna corriente que promueve el no hacer artículos invitados como este para no ser penalizado en Google. Pues bien, Google nunca ha dicho que los artículos invitados penalicen. Siempre que nuestro contenido sea de calidad, único y aporte valor, nunca podrá perjudicar nuestro posicionamiento. Lo que sí puede pasar y pasa muchas veces, es que elegimos webs sin reputación para escribir artículos invitados, no obteniendo gran beneficio en nuestro posicionamiento web.

Si ya hay empresas en mi mercado que han hecho posicionamiento web, yo no puedo competir con ellos

Esta es una frase que he escuchado al hablar con varias empresas. Muchas empresas que no hacen SEO basan su decisión en la creencia de que ya hay muchos competidores haciendo SEO y no van a poder competir con ellos. Si tu eres uno de ellos, entonces te debe interesar saber que:

  • Son millones las palabras clave por las que poder posicionar y siempre hay un hueco para nuestra marca.
  • Con una buena estrategia de posicionamiento web muy bien diseñada y focalizada en ciertas palabras clave, podremos superar a grandes empresas en nuestro sector. Yo he ganado la batalla a grandes como Tripadvisor, Booking o Amazon.
  • Cada día, el 15% de las palabras clave por las que buscan los usuarios de Google son nuevas o desconocidas para este.
Google by Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Alpha Stock Images

Lo que sí es muy importante en toda estrategia SEO es saber cómo buscar palabras clave atendiendo al volumen de búsqueda y su competencia para posicionar.

Espero haberos ayudado a despejar algunas de las dudas más comunes que tiene la gente en relación con el posicionamiento web.

¡Saludos a todos y hasta pronto!