El marketing de influencia se ha convertido actualmente en un fenómeno social. No se trata tan sólo de clebrities que dan nombre o visibilidad a una marca. Una tendencia que ha recorrido un largo camino desde que nació y hoy más que nunca, se ha convertido en un fenómeno imparable.

El marketing de influencia centra su atención en personas influyentes (los llamados influencers) en un determinado sector o nicho de mercado. Expertos en una determinada materia, o simplemente personas que son capaces de influir en las decisiones de compra de miles de clientes potenciales.

Las marcas saben que esto funciona y por eso han invertido grandes fortunas en el marketing de influencia, hasta posicionarlo casi al mismo nivel de la publicidad tradicional.

Hoy en getfluence, te contamos cuáles son las 5 tendencias más importantes de cara a 2019 en el marketing de influencia. ¿Te lo vas a perder?

Instagram Stories.

El contenido dinámico sigue escalando posiciones sobre el contenido estático. Vídeos, Facebook lives e Instagram Stories, un formato que no ha dejado de evolucionar desde que comenzó allá por el 2017.

Instagram sigue siendo de momento la preferida por los usuarios en cuanto a las historias, sobre todo en Europa, donde Snapchat (la app de los disfraces) ha perdido relevancia.

Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers, una herramienta para gestionar redes sociales, cuenta en una entrevista para Adweek: “2018 ha sido el año de Instagram Stories, donde hemos vivido cómo las marcas se han involucrado cada vez más en este formato. Para el próximo año 2019, las marcas lo irán integrando cada vez más en sus contenidos promocionales en las redes”.

Como ya os podréis imaginar, los influencers son los reyes de esta red social. Así que en 2019 esta tendencia seguirá creciendo y el poder de las historias continuará en pleno auge.

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Las historias seguirán siendo tendencia en 2019. Contenido dinámico que se impone como el rey de los contenidos. Imagen: Pixabay.

Internet para todos, no solo los millennials.

Las campañas de influencia han estado orientadas durante mucho tiempo a un público muy específico (los llamados millennials) esa nueva generación que nació con un móvil bajo el brazo.

Se tenía la falsa creencia de que el público adulto no era el adecuado para este tipo de campañas, sin embargo, esta tendencia está cambiando y ahora son cada vez más las campañas destinadas a un público de mayor edad.

Lo importante en este caso es encontrar el canal adecuado para llegar hasta ellos. Si los millennials están en Instagram o Youtube, al público adulto los encontraremos en blogs más especializados y por supuesto, en Facebook.

No hay que olvidar que la población adulta representa un porcentaje cada vez mayor en el uso de Internet. La generación que vivió el boom de Internet en el año 2000 se hace mayor y su poder adquisitivo aumenta. Los anunciantes no lo han obviado, os lo aseguro.

Competiciones virtuales, el fenómeno de los e-sports.

Al igual que los deportes convencionales, los llamados deportes electrónicos o e-sports son un fenómeno imparable. Un negocio que atrae a día de hoy a más de 13 millones de españoles y con un volumen de negocio superior a los 10 millones de euros.

Consolidado en países como Estados Unidos o Japón, donde este tipo de competiciones mueven miles de millones en premios y grandes audiencias, en España se ha convertido en todo un fenómeno de masas.

Ligas donde participan clubes organizados, competiciones, apuestas y audiencias que arrasan. En la pasada Intel Extreme Masters de Katowice (Polonia) se registraron unos 173.000 espectadores y cerca de 46 millones de personas siguieron la final a través de plataformas de “streaming”. Sencillamente impresionante.

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Las competiciones virtuales mueven hoy en día miles de millones de dólares en todo el mundo. Imagen: Pexels.

Las campañas omnicanal.

La tendencia estrella nacida en 2018 fue la estrategia omnicanal. Activar una misma campaña en varios medios diferentes para multiplicar su impacto. En una sociedad cada vez más diversificada, es imposible acertar si ponemos todos los huevos en una misma cesta.

Un estudio lanzado por recientemente por Liqia revela que el 52% de los webmarketers actuales que deciden realizar una campaña de lanzamiento, lo hacen a través de diferentes canales. El retargeting (o recordatorio de un mismo mensaje a clientes no impactados) también es uno de los recursos más utilizados.

Las campañas más efectivas de marketing de influencia son aquellas que movilizan varios tipos de influencers en una variedad de redes distintas: Youtube, Instagram, Facebook y blogs influyentes.

Un ejemplo de una estrategia multicanal podría ser:

  • Bloggers influyentes que trabajan realizando artículos patrocinados para una plataforma que los conecta con marcas y anunciantes, como getfluence.
  • Un grupo de micro-influencers trabajando en la visibilidad de la marca a través de sus Stories.
  • Un Youtuber popular que maximice el alcance de la campaña.

La búsqueda por voz y los dispositivos inteligentes.

Para mí la gran estrella de las tendencias de marketing para 2019 son las búsquedas por voz y los dispositivos inteligentes. Si en 2018 se ha visto un incremento notable en la búsqueda de información por voz, que no os quepa la menor duda de que esta tendencia va a seguir creciendo el próximo año.

Los dispositivos inteligentes como Alexa de Amazon, Siri de Apple y ahora Google Home, dispositivos que nos permiten buscar soluciones “al momento” muy pronto se van a convertir en aparatos cotidianos que cambiarán nuestra forma de encontrar información, contratar servicios o realizar compras en Internet.

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Google home, el nuevo dispositivo inteligente de Google que pronto formará parte de nuestros hogares. Foto: Captura de pantalla Google home.

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