El término crowdfunding es una palabra inglesa para referirse a la financiación colectiva, es decir, un grupo de personas apoyando económicamente un proyecto.

Este sistema trata de apoyar proyectos de diferente índole a través de la búsqueda de apoyos entre comunidades, ofreciéndoles a cambio de su colaboración ser parte activa en estos proyectos. Muchos emprendedores con falta de apoyos económicos para sus lanzamientos han podido llevarlos a cabo gracias al crowdfunding.

Hoy en getfluence, os vamos a contar cómo es posible multiplicar el éxito de una campaña de crowdfunding utilizando el marketing de influencia. ¡Let´s go!

Encuentra influencers en los medios afines a tus futuros patrocinadores.

Si estás pensando en reunir algunas personas influyentes que te ayuden a empujar tu proyecto, primero tendrás que investigar cuáles son los medios donde está tu público (aquellas personas que podrían invertir en tu campaña de crowdfunding).

Esto supone por supuesto conocer cuáles son las comunidades que podrían ser afines a tu proyecto. Por ejemplo, si estás buscando financiación para una nueva app de adiestramiento canino, lo lógico es que busques influencers en medios relacionados con este nicho de mercado.

Alíate siempre con influencers relacionados con el producto o servicio que quieres promover con tu campaña de crowdfunding. Click Para Twittear

Te sorprendería ver la cantidad de campañas de marketing que se lanzan cada día sin tener un objetivo concreto, competencia o análisis sobre el mercado.

Una vez que tengas claro cuál es el público objetivo, destina tus esfuerzos en encontrar aquellas comunidades realmente afines a ellos. ¡No olvides que no todo el mundo está en Instagram! Busca en foros especializados o bloggers influyentes en un nicho de mercado concreto para encontrar al influencer perfecto.

Apuesta por influencers con altas tasas de participación.

Ya has encontrado las comunidades donde están esos posibles influencers que necesitas, perfecto. Y ahora ¿Cómo decides cuál puede ser la persona perfecta para ayudarte en tu campaña de crowdfunding? Aquí tendrás que tirar de herramientas automatizadas para hacer una primera criba en función del número de seguidores, interacción y conversión del influencer.

De todas formas, recuerda que en el marketing de influencia, no debes dejarte engañar por los números. Es mucho más importante la calidad del influencer, que la cantidad de seguidores que éste tenga.

No olvides que los “likes” y los comentarios son parámetros que se pueden manipular fácilmente. Observa el compromiso entre el influencer y sus seguidores a nivel cualitativo: ¿se crea una relación de intercambio real entre el influencer y su audiencia? Entonces, ¡ahí está tu colaborador perfecto!

https://blog.getfluence.com/es/
Analiza en profundidad los perfiles de los influencers que realmente puedan ser interesantes para empujar tu campaña de crowdfunding. Foto: Chase Clark Unsplash

Pon tu foco en varios micro – influencers.

Encontrar un influencer para tu campaña de crowdfunding es genial, pero encontrar a varios micro – influencers, es todavía mejor.

Ya lo hemos comentado anteriormente en algunos artículos del blog. Los micro – influencers suelen manejar mejores tasas de conversión y participación dentro de sus comunidades. Tienen una comunidad más pequeña, pero muchísimo más fiel. Por lo tanto, son los que más información de calidad y mayor retorno de la inversión nos pueden proporcionar.

Recuerda que los microinfluencers pueden conseguir un mayor retorno de tu inversión debido a la calidad de sus seguidores. Click Para Twittear

Por lógica, al tener un menor número de seguidores, su alcance será menor. Por eso, no podemos conformarnos con colaborar con un solo micro – influencer. Tendremos que tirar la red para conseguir un mínimo de unas diez personas que colaboren activamente en la promoción de nuestra campaña.

Colabora en sentido ascendente en el contenido a producir.

Si pretendes crear tú todo el contenido y que los influencers se dediquen simplemente a reproducir lo que les das, es que no has entendido cuál es el verdadero objetivo del marketing de influencia.

Tampoco te estamos diciendo que dejes en sus manos absolutamente todo. Debes confiar en ellos trabajando codo con codo y ofreciéndoles la información que necesitan saber sin intentar influir en su forma de comunicar.

Lo que hace auténtico a un influencer es precisamente su forma de ser, de expresarse dentro de su comunidad… Es lo que atrae a su público y por eso, no podemos cortarle las alas.

Lo que hace auténtico a un micro-influencer es su forma de comunicar, es el secreto de su éxito para conseguir conectar de una manera única con sus seguidores. Foto: Eddy Lackmann, Unsplash.

El marketing de confluencia.

Lo ideal en estos casos, es trabajar lo que se conoce como “marketing de confluencia” o lo que es lo mismo, la creación de contenidos de manera colaborativa. El marketing de influencia es el futuro. Cada vez más, vamos a necesitar de colaboradores que formen una “red de confianza” mediante la cual consigamos llegar a un mayor número de personas.

¿Quieres lograr una campaña de crowdfunding realmente exitosa? No olvides que el marketing de influencia puede ayudarte a conseguir la financiación que necesitas para tu proyecto. Si buscas bloggers influyentes en tu nicho de mercado, nosotros podemos ayudarte.