La principal propuesta de valor del concepto de blockchain es la de evitar el fraude en un mercado cada vez más complejo, donde su principal modus operandi son las transacciones en red, mediante la transparencia de la información que se comparte abiertamente entre los intermediarios de una operación digital.

El marketing de influencia no se ha quedado atrás con respecto al uso de esta nueva tecnología para muchos aun desconocida. Hoy os vamos a contar en getfluence en qué consiste realmente el blockchain y cómo afecta al marketing de influencia.

Un tema interesante a la par que desconcertante. ¿Te interesa el blockchain? Quédate y te lo contamos todo.

El blockchain no dispone aún de los conocimientos suficientes (no es una tecnología tan avanzada).

Un breve inciso técnico antes de comenzar:

El blockchain o en español “cadena de bloques” es una inmensa base de datos que se distribuye entre varios participantes y que contiene el historial completo de todas las transacciones que se han ejecutado entre dichos participantes en la red. A cada uno de los participantes se les denomina “nodo”, y forma parte de esta red interconectada mediante un potente ordenador con otras redes que hablan el mismo lenguaje.

Dicho así, parece una película de ciencia ficción, pero no es más que una forma de mantener todos los datos de esas transacciones conectados entre sí mediante una súper memoria.

Para este tipo de transacciones, se creó el bitcoin, la ya conocida moneda virtual.

Muchos son los gurús que han querido relacionar el marketing con las cadenas de bloques, asegurando que aplicándolas correctamente se pueden lograr resultados increíbles controlando absolutamente todos los parámetros y con un enorme retorno de la inversión… ¡Cuidado con las fórmulas mágicas! En el marketing digital nada es una verdad absoluta, como tampoco lo es el blockchain.

Además, esta tecnología aun no está tan avanzada a ciertos niveles.

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El blockchain es un sistema que ha sido ideado con el objetivo de evitar el fraude en las transacciones electrónicas. Imagen: Shutterstock.

El blockchain no es una solución de medida para el marketing de influencia.

En una sociedad donde cada vez realizamos más operaciones dentro de un mercado globalizado y en red, donde cada día se abren más debates sobre la privacidad y uso de nuestros datos utilizados en muchas ocasiones de manera ilícita, sería lógico pensar que el blockchain como alternativa al fraude comercial es un concepto que interesa y mucho.

Sin embargo, aun no es una medida ni mucho menos fiable para medir el rendimiento de una campaña de marketing de influencia. Los datos se introducen hoy en día de forma manual por una persona, con lo cual, es imposible controlar al 100% que esos datos sean veraces.

En el mejor de los casos, se podría hacer un seguimiento de los resultados introduciendo una cadena de bloques dentro del perfil de un influencer, para que controle todas y cada una de las transacciones relacionadas con su interacción y poder medir la conversión real. Pero eso ya lo hacen hoy en día la mayoría de las plataformas, sin tener que utilizar la tecnología blockchain.

El blockchain no evita el fraude en Internet.

Por lo tanto podemos afirmar que a día de hoy, esta herramienta de seguridad no está totalmente optimizada para evitar un posible fraude en una transacción digital.

Así que si el blockchain pretende ser el futuro del marketing de influencia, esperemos que sea capaz de resolver su principal desafío, el fraude en los datos. De momento, lo tiene complicado debido entre otros motivos a que:

  • La introducción de los datos se sigue realizando de forma manual, por lo tanto, es susceptible de manipulación. Por ejemplo, si un responsable de una cuenta con pocos escrúpulos introduce datos “erróneos” como un índice de compromiso más elevado para determinado influencer, los algoritmos dentro del blockchain no tendrán forma de poder detectar esta manipulación de datos.
  • Una vez introducidos los datos, estos no pueden ser modificados o eliminados, permaneciendo inmutables para siempre.
  • El blockchain no puede luchar contra el fraude de falsos clicks. Con lo cual no se puede evaluar 100% la efectividad de una campaña tomando como referencia esta tecnología, todavía.
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La famosa moneda virtual que ha revolucionado el mercado de las transacciones electrónicas. ¿Sobrevivirá al futuro? Imagen: Pixabay.

Supongo que ahora te estarás preguntando ¿qué interés puede tener actualmente el blockchain dentro del marketing de influencia?

A pesar de todo lo crítica que he podido ser en este artículo tras investigar a fondo el  concepto y evolución actual del blockchain, está claro que como idea, es algo que vamos a necesitar más pronto que tarde.

Estamos ante una nueva era que va mucho más allá de las simples consultas digitales. Vamos de cabeza hacia el comercio electrónico a gran escala. Y esto implica la imperiosa necesidad de establecer un control y seguridad de nuestros datos dentro de un mecanismo seguro al que podamos tener acceso, controlando nuestra información.

Y aunque dicen que el bitcoin y las criptomonedas están cayendo en picado, estoy segura de que en muy poco tiempo nuestra forma de realizar transacciones electrónicas cambiará por completo, tan sólo hay que ser un poco pacientes.

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