El marketing de influencia, o lo que es lo mismo, la utilización de los llamados «influencers» (personas con cierta autoridad en un nicho concreto) para la promoción de grandes y pequeñas marcas se ha convertido hoy en día una de las estrategias de marketing más utilizadas.

Bloggers, influencers, marketing de autoridad… Los roles publicitarios están cambiando hacia un tipo de publicidad menos agresiva y más natural, que busca una conexión con el usuario a partir de una relación genuina.

¿Te gustaría conocer cuáles son los presupuestos y condiciones que se manejan normalmente en una campaña de marketing de influencia? Estoy segura de que te vas a sorprender.

Hoy en getfluence, te vamos a desvelar algunos secretos sobre el marketing de influencia y cuáles son los presupuestos que se manejan en este tipo de campañas. ¿Te parece interesante? ¡Pues arrancamos ya!

Regla número uno: El presupuesto dependerá de la plataforma donde se publica y de la implicación del influencer.

En realidad, esta es la regla más básica. Cuando se llega a un acuerdo en el que una marca contrata a un influencer para que hable de ella, normalmente es el blogger quien se encarga de realizar toda la parte relativa a la creación de contenido en su blog o red social.

Pero a veces, las marcas exigen a los blogueros que se encarguen además de maquetar el artículo, escoger las imágenes o incluso probar los productos para después contar sus bondades a su audiencia.

Los presupuestos pueden variar sustancialmente dentro del marketing de influencia. Click Para Twittear

En estos casos, lo más lógico sería pensar que cuanto más trabajo conlleve la acción, mayor será su presupuesto.

Otra de las condiciones que se tienen en cuenta a la hora de establecer el presupuesto para este tipo de campañas, es la plataforma donde se publicará el contenido. No es el mismo el trabajo que conlleva la elaboración de un artículo patrocinado para un blog, que una publicación en Instagram, por ejemplo.

getfluence.com/es
Los influencers llegarán a diferentes tipos de acuerdo con las marcas para patrocinar sus contenidos. En este caso, podemos ver a una influencer del sector de la moda, promocionando una marca de gafas de sol. Fuente: Pexels.

Regla número dos: Se establecerá un presupuesto único para cada red social.

Cada red social es un mundo y cada una maneja sus propias reglas. Click Para Twittear

Aunque hoy en día la tendencia a la hora de crear las campañas de marketing de influencia es hacerlo utilizando varias redes sociales a la vez (lo que se conoce cómo estrategia multicanal) aquí el verdadero reto se encuentra en adaptar una misma campaña al estilo y público de cada red social.

Estando presentes en todas las redes, la marca se asegura llegar al mayor número de clientes potenciales y audiencias posibles… Y es que de sobras es conocido que cada red social tiene su público y estilo propios.

Regla número tres: Un presupuesto único para cada tipo de influencer o blogger.

Existen varios factores mediante los cuales se mide la capacidad de influencia de un blogger:

  • Número de seguidores
  • Niveles de interacción (likes, comentarios…)
  • Engagement o nivel de compromiso (audiencia realmente fiel)
  • Grado de especialización en un determinado nicho (deportes, cocina, moda…)

Todos estos factores determinarán el valor que un influencer posee a la hora de ser elegido por una marca para que patrocine su contenido.

Existen algunas herramientas que sirven para “calcular” de forma aproximada estos valores, como la calculadora del dinero de Instagram, donde si pones el nombre de algún influencer famoso, podrás conocer algunos datos interesantes como su número de seguidores, tasa de engagement o comentarios de su última publicación, entre otras cosas.

¿Conocías esta herramienta tan curiosa?

getfluence.com/es
Aquí tenéis un ejemplo de una búsqueda aleatoria. La actriz Kate Winslet. La herramienta nos calcula la media estimada en base a sus últimas 12 publicaciones. Fuente: Instagram Money Calculator.

Regla número cuatro: El presupuesto dependerá de la afinidad del influencer con la marca.

Presupuestos crecientes

Los presupuestos destinados a campañas de marketing de influencia se han disparado en los últimos años. El sector se está profesionalizando, lo que quiere decir que los influencers han pasado de ser simples personas normales y corrientes, a profesionales conscientes de su verdadero valor en este mercado.

La estrategia de regalar un producto a cambio de que un youtuber hable de él ya no es suficiente. Se trata de un mercado cada vez más exigente, con presupuestos que se incrementan más y más cada año.

Algunos datos

Se ha demostrado que este tipo de publicidad tiene un retorno de la inversión que está muy por encima de la inversión inicial. Eso es algo que los bloggers saben y por este motivo, los precios no han dejado de subir.

Presupuestos que rondan hasta los 40.000 euros anuales cuando se trata de grandes influencers dentro de un determinado sector o nicho.

Otras alternativas posibles

Si has llegado hasta aquí y tu cartera se ha echado a temblar al pensar en una campaña de marketing de este tipo para tu marca, no te preocupes. Existen alternativas mucho más económicas que pueden ayudarte a incrementar tu visibilidad si aun estás empezando.

Por ejemplo, en nuestra plataforma getfluence, puedes contratar un artículo patrocinado en un blog influyente de tu sector desde 175 euros. O si lo necesitas, podemos ayudarte con la creación de tu estrategia para que consigas incrementar al máximo el retorno de tu inversión.

Si quieres saber más acerca de cómo utilizar el contenido patrocinado en tu estrategia de marketing, te dejo este enlace donde puedes ampliar tu información.

¿Qué te ha parecido este artículo? Compártelo en tus redes sociales para que llegue al mayor número de personas posible.