¿Cómo superar el miedo a la publicidad nativa cuando eres editor de contenidos?

Está claro, la gente está harta de la publicidad. Todos somos consientes de ello, y es que hoy más que nunca, la audiencia es cada vez más selectiva a la hora de elegir qué medios y qué tipo de contenidos consume.

Recibimos tal bombardeo de información en forma de mensajes publicitarios que el uso de los bloqueadores de publicidad se ha incrementado en un 92% en los últimos cinco años.

Esto nos lleva a un nuevo paradigma, donde tendremos que buscar alternativas originales si queremos conseguir llegar hasta nuestros consumidores de manera efectiva, evitando que nos perciban como “spam”.

Para ello, vamos a tener que olvidarnos de los canales tradicionales de comunicación pero sobre todo, los redactores tendremos que ponernos las pilas y perder el miedo a introducir la publicidad de manera menos intrusiva, centrándonos cada vez más en la experiencia del usuario.

La publicidad nativa. Un sector en crecimiento exponencial en Estados Unidos.

Nuestros vecinos de Estados Unidos, reyes de la publicidad por excelencia, hace tiempo que se dieron cuenta de que los impactos publicitarios ya no tenían el mismo efecto en la audiencia digital.

Ellos sabían que si querían seguir impactando en su audiencia, tendrían que encontrar nuevas formas de “camuflar” los mensajes publicitarios dentro del contenido editorial, de tal manera que los lectores no fuesen capaces de distinguirlo, creando contenido de valor que hiciese que los usuarios aumentasen su interacción de manera totalmente natural.

Fueron los primeros en darles la vuelta por completo a la creación de contenidos, introduciendo la publicidad nativa (anuncios dentro de cualquier plataforma respetando el formato y el estilo editorial en el que se inserta).

El mundo de la publicidad online está cambiando. Tenemos que darles la vuelta a los contenidos. Click Para Twittear

Tuits o artículos “promocionados” en Facebook, lecturas sugeridas o artículos patrocinados son un claro ejemplo del incremento de este tipo de publicidad, mucho menos intrusiva para el usuario y con la que se han conseguido resultados espectaculares.

getfluence.com/es/
Este es un ejemplo de una de las campañas de publicidad nativa con más éxito en los EE.UU., donde el New York Times realizó un reportaje de investigación sobre la situación de las mujeres en las cárceles del país, que tenía como trasfondo la promoción de una serie de Netflix sobre esta temática. Fuente: New York Times. Ilustración de Otto Steinnger.

Tanto es así, que la inversión superó los 4.000 millones de dólares en los Estados Unidos durante el año 2015, cifra que superó los 7.500 millones al año siguiente.

La publicidad nativa es el modelo de publicidad del futuro.

Y es que hasta los niños pequeños saben hoy en día cómo saltar la publicidad en Youtube. Creo que todos nos habremos dado cuenta ya a estas alturas de que la publicidad nativa es el modelo del futuro. Y es que son muchas las ventajas que este tipo de publicidad nos ofrece.

  • Es invisible a los temidos adblockers (bloqueadores de publicidad)
  • Es capaz de integrarse completamente dentro de cada medio, adaptándose por completo a su formato y estilo.
  • No genera reacción de rechazo por parte de los usuarios, de hecho, apenas se dan cuenta de ella.
  • Permite a las marcas acercarse a sus potenciales clientes de una manera mucho más amigable, generando una buena experiencia en el usuario ¡todos ganamos!
La publicidad nativa es el modelo publicitario por excelencia del futuro. Click Para Twittear

Tanto es así, que la publicidad nativa ha sido el formato de publicidad que más ha crecido en España en el último año, consiguiendo vencer por goleada al resto de espacios publicitarios, con un incremento brutal con respecto al número de interacciones o clicks.

¿Convencido de que este tipo de contenidos realmente funciona?

Un formato de publicidad que gusta a los internautas.

Una de las principales características de la publicidad nativa y quizás su punto más fuerte, es que es un tipo de publicidad que gusta a los usuarios.

Al final, les estamos aportando un contenido de su interés (pues está íntimamente relacionado con sus búsquedas). La audiencia actual está completamente “insensibilizada” ante los pop ups y banners, que hoy en día son una pérdida de tiempo y dinero.

getfluence.com/es/
Nos acercamos hacia una tendencia de contenidos más amigable con el usuario, que le permita una mayor interacción con nuestra marca. Fuente: Pixalbay.

Al final, nos hemos tenido que rendir ante la evidencia. Durante mucho tiempo, las marcas han sido demasiado egocéntricas pensando tan sólo en ellas mismas, y no en lo que realmente demandaba su audiencia… ante su pasividad más absoluta, nos les ha quedado más remedio que “ponerse las pilas”.

Hoy es el usuario quien tiene realmente el poder de elegir. Por eso, nuestra responsabilidad como redactores y editores de contenidos, es la de ofrecerles un contenido de calidad.

Adiós adblock, hola publicidad nativa.

Se acabó al fin la guerra contra los bloqueadores de publicidad. Un equilibrio entre una publicidad más responsable, que realmente sea de interés para el usuario, muy amigable y por lo tanto más interactiva… así es la publicidad nativa.

Recuerda que el principal objetivo cuando escribas contenido debe ser el de ofrecer a tu audiencia una experiencia positiva durante su lectura, aportándoles valor, pues sólo así conseguirás evitar su rechazo.

¿Y tú, cómo te has sentido ante la lectura de este artículo? ¿Crees que te ha aportado valor? Si es así, compártelo con los demás para que puedan conocer un poco mejor de que trata la publicidad nativa.

Si quieres ampliar tu información sobre la publicidad nativa, puedes ir a este artículo donde te explico cuáles son los objetivos que debes tener en cuenta y cómo poder medir los resultados de tus campañas. O también bucear en nuestro blog, donde vas a encontrar muchísima información sobre temas de actualidad dentro del marketing digital y de contenidos ¡te esperamos!