¡Que le creas o no, casi todo el mundo puede convertirse en un influencer! El concepto de influencers estrellas ya no existe. Las colaboraciones con mega influencers carecen de autenticidad y demuestran un índice de compromiso cada vez más bajo. Por esta razón, las marcas se concentran ahora en perfiles más confidenciales, y en influencers de nicho. Aparecen nuevos perfiles de influencers, etiquetados como nano, micro y macro según el peso que tienen. Con qué tipo de influencer trabajar ? Te explicamos todo.

Las diferencias principales entre nano, micro y macro

El nano influencer

🔢 Número de seguidores: de 100 a 1000.

💁 Perfil: puede ser cualquiera: un internauta que posee más de 100 amigos en Facebook, o más de 100 seguidores en Twitter o Instagram. Millones de internautes corresponden con este perfil.

👂Calidad de la influencia: máxima. Los internautas tienen la mayor confianza en los miembros de sus redes sociales, que sean miembros de la familia, amigos o conocidos.

❤️ Compromiso: por los algoritmos que regulan las redes sociales, el alcance de estos perfiles está protegido. Por eso el índice de compromiso es más alto.

📢Volumen necesario: ya que tienen una audiencia limitada, una campaña de nano influencia deberá reunir por lo menos 50 de ellos para alcanzar un número de impresiones interesante. Puede ser interesante usar plataformas como Quuu Promote que permiten reunir estos perfiles para difundir tu contenido.

Los nano son decenas, o quizás cientos de miles por mercado. Reunir un número interesante es un desafío, pero termina siendo muy eficiente. (Crédito foto : Kipras Štreimikis, Unsplash)

El micro influencer

🔢 Número de seguidores: de 1 000 a 10 000.

💁 Perfil: son usuarios super activos y que están hace mucho tiempo en las redes sociales. La utilidad del contenido compartido y su personalidad les han permitido alcanzar una audiencia mayor a la de un internauta común.

👂 Calidad de la influencia: excelente, sobre todo si el micro influencer se ha especializado en un nicho (cosméticos, videojuegos, auto) y ha construido una audiencia segmentada.

❤️ Compromiso: tienen un alcance razonable y más elevado que los mega influencers. Además, la mayoría ha construido su audiencia creando un verdadero diálogo con ella, lo que garantiza un compromiso elevado.

📢 Volumen necesario: unos pocos micro influencers pueden ser suficientes para llevar una campaña, sobre todo en un sector de nicho. Lo mejor es repetir una colaboración con el mismo micro influencer, para acompañarle en su crecimiento.

¿El micro influencer por excelencia? ¡El bloguero de nicho! Redacta artículos sobre un tema en particular y logra pasar los 1.000 visitantes únicos por día. (Crédito foto : Headway on Unsplash)

El macro influencer

🔢 Número de seguidores: de 10 000 a 100 000.

💁 Perfil: la influencia de estos perfiles es masiva. Se tratan de personalidades que han construido exclusivamente su popularidad en línea. En algunos sectores, sólo hay unos pocos, lo que significa que son colaboraciones valiosas… y caras.

👂 Calidad de la influencia: bastante buena. La enorme base de seguidores que tienen es el resultado de contenidos de excelente calidad y de una relación fuerte construida con ellos.

❤️ Compromiso: el volumen de sus seguidores garantiza un buen alcance para todos sus contenidos. Sin embargo, las evoluciones recientes de los algoritmos de las redes sociales han hecho bajar este alcance. Además, algunos macro influencers han multiplicado las colaboraciones, lo que ha creado un poco de desconfianza por parte de sus seguidores. Mejor que elijas bien tu macro influencer antes de concluir un acuerdo.

📢 Volumen necesario: uno o dos macro influencers pueden ser suficientes para una campaña ambiciosa. Además es más fácil concluir un acuerdo con un macro influencer que multiplicar los contratos con 6 o 7 micro influencers.

Un sólo macro influencer es suficiente para dar visibilidad a tu campaña. (Crédit photo : Jacqueline Day, Unsplash)

El mega influencer

🔢 Número de seguidores: de 100.000 a varios millones.

💁 Perfil: son muy pocos y su fama va más allá de las fronteras del web. Pueden ser estrellas de la televisión, del cine o de la música. Un acuerdo con ellos es casi como un contrato de patrocinio.

👂 Calidad de la influencia: media. Los internautas no se dejan engañar. Pero estos influencers poseen verdaderos admiradores, no sólo simples seguidores. Así que una colaboración con estas estrellas puede mejorar mucho tu imagen de marca con ellos.

❤️ Compromiso: sufren de un índice de compromiso muy bajo. Los algoritmos han afectado su alcance y los admiradores saben que el influencer no leerá sus comentarios. No hay diálogo.

📢 Volumen necesario: un acuerdo con un mega influencer significa mucha publicidad, pero te costará decenas de miles de euros, o más.

Las colaboraciones con los mega influencers están reservadas a las grandes marcas con presupuestos importantes. (Crédito foto : Jon Tyson, Unsplash)

Todo depende del presupuesto y de los objetivos

En realidad, no es fácil elegir entre estos perfiles de influencers. Ante todo, si tu presupuesto no supera los 30.000€, puedes olvidar la campaña de influencia con varios macro influencers o incluso con un mega influencer. Este tipo de colaboraciones están reservadas a las grandes marcas.

Más bajo es tu presupuesto, más eficiente va a ser tu campaña. Por el mismo coste, una campaña de influencia con micro influencers te generará 3 a 5 veces más ventas que si colaboras con macro influencers (fuente : Sapie Space). En cuanto a los blogueros influyentes, piensa en la plataforma getfluence.com que te pondrá en contacto con los mejores.

Sin embargo, los macro y los mega influencers te ofrecerán audiencias gigantes. Entonces, si buscas un volumen importante de impresiones, son los únicos que te pueden ofrecer este rendimiento. Y si tienes un objetivo más cualitativo, como trabajar tu imagen de marca, sólo estos perfiles carismáticos, con admiradores reales, podrán tener un verdadero impacto.

Los macro influencers han dominado por mucho tiempo. Pero ahora los micro influencers son más de moda. Y pronto serán los nano influencers. En realidad, cada uno tiene sus ventajas y sus inconvenientes. El presupuesto te ayudará a decidir. Y te aconsejamos que pruebes cada uno de estos grupos, compares los rendimientos para poder elegir la mejor opción a largo plazo.