El blog no ha muerto, y el blog de marca menos! Tu presencia en la red no puede limitarse a tu sitio web comercial y algunos tweets. En 2018, tener un blog oficial es imprescindible. Te damos las principales razones que terminarán de convencerte.

1- Un arma SEO fuerte

Tienes una lista de palabras claves relacionadas con tu negocio y quieres aparecer en buenas posiciones en los resultados de Google. La mejor manera es incluir estas palabras claves en contenidos editoriales ricos: los buscadores tendrán más probabilidades de indexarlos, ya que favorecen el valor añadido que le das al internauta.

Además, si los artículos que publicas son de buena calidad, otros blogs van a poner enlaces hacia este contenido, a través de valiosos backlinks. Eso representa un tráfico directo y también una señal que Google interpretará de manera positiva: ¡tu dominio tiene autoridad!

Internet es una red, y los que tienen autoridad con Google son los más conectados. ¿Cuántos sitios tienen enlaces hacia tu dominio? (Crédito foto : Pixabay, Pexels)

Last but not least, Google favorece también las páginas que se actualizan regularmente. Es poco probable que actualices tu página principal cada día. Sin embargo, puedes publicar nuevos artículos en tu blog varias veces por semana: a Google le gusta.

2- Una herramienta indispensable en el B2B

Si trabajas en B2B, sabes que lo importante es conseguir una base de datos de mails. Será difícil conseguir muchos si sólo tienes un formulario en la página principal de tu sitio web.

¡Una forma más pertinente – y más eficiente! – de hacer es incluir un módulo de captura de mails en un blog profesional. Sumo propone estos módulos y se pueden instalar muy fácil, en especial gracias a una extensión WordPress. Si demuestras tu profesionalismo gracias a un artículo útil, un cliente potencial será mucho más dispuesto a dejar su mail. Así se construye una relación de confianza, ideal para futuras ventas.

3- Construir una imagen de marca más humana

Escribir un blog es una actividad muy personal. Por eso es importante usar un tono accesible. Si empiezas un blog de marca y usas el mismo tono corporate que usas en tus comunicados de prensa, te equivocas.

En cualquier sector que estés, el blog te permite construir una relación humana y auténtica con tu audiencia. (Crédito foto : Juan Pablo Arenas, Pexels)

El blog te permite comunicar de forma única y humana con tu audiencia, y construir una imagen de marca accesible. ¿No sabes bien cómo hacer? Consulta nuestra lista simple que te ayudará con tu línea editorial.

4- El aliado de tus redes sociales

Tu community manager necesita publicar contenido. ¡Si tu feed sólo se compone de enlaces repetitivos hacia tus páginas de producto, pasarás desapercibido en las redes sociales! Un artículo de blog te permite alimentar tus páginas y satisfacer tu audiencia con contenidos de calidad. Con un sólo artículo, puedes escribir varios tweets, insistiendo en párrafos específicos. Es exactamente lo que hacemos en nuestra cuenta @bylinkjuice en Twitter, síguenos!

5- Gestiona tu canal de información

Tu blog es tu canal de información oficial. Te permite no depender exclusivamente de la prensa para difundir tu actualidad. En particular, en caso de crisis de comunicación, cada segundo cuenta para rectificar un error. Un blog te permite difundir inmediatamente tu versión de los hechos y apagar el incendio antes de que se salga de control.

Con el blog, dispones de un medio propio, para publicar tu versión y no únicamente lo que la prensa quiere publicar. (Crédito foto : rawpixel.com, Pexels)

Atención: no reemplaza tus otros canales de comunicación (como las relaciones de prensa). Es complementario.

6- Invitar a redactores externos

Una vez hayas desarrollado bien tu blog, se convierte en una fuente de información popular y potencialmente un medio completo. Te abre una nueva oportunidad: invitar a redactores externos, por ejemplo influencers interesados en tu audiencia.

¿Quieres tener más información sobre este tema? Consulta nuestro artículo completo: cómo empezar con los artículos de redactores externos.

7- Cuenta con un tráfico recurrente

El tráfico es lo más importante. Tener un visitante un día está bien, fidelizarlo cada día es mejor. ¡Dale al internauta una razón para visitar tu sitio web periódicamente! Publicar nuevos artículos, útiles u entretenidos, le dará una buena razón para poner tu sitio web en sus favoritos.

8- Construye tu experiencia

Tener un blog en 2018 significa publicar artículos de fondo, si es posible de más de 3.000 carácteres. Al empezar esta aventura, tu equipo marketing y tú vais a aprender mucho.

Un blog le permitirá a tu equipo convertirse en expertos de su sector. (Crédit photo : Rawpixel, Pexels)

Nadie lo conoce todo. Y aunque trabajas en un sector en particular, seguramente te queda mucho por aprender. Escribir artículos te obligará a aumentar tus conocimientos. Es algo positivo para tu empresa, en particular para desarrollar productos o servicios.

9- Quédate atento

Escribir un blog te permite estar atento a las evoluciones de tu sector, o incluso anticiparlas. De hecho, un blog puede ayudarte a impulsar tendencias. Y convertirte de esta manera en un influencer en tu propio mercado. Es el objetivo de tu blog. El camino será largo, pero si publicas de forma regular y profesional, es un resultado que puedes alcanzar.

El blog es tan importante que los profesionales del marketing online recomiendan tener un enlace directo en la cabecera de tu sitio web. Se necesita un presupuesto dedicado en redacción y diseño, pero todas estas ventajas harán que sea una inversión interesante a medio y largo plazo.