El 31 de agosto es el día internacional del blog 🎉 ¿Te parece algo del pasado? Te equivocas, el blog sigue siendo una actividad muy actual. ¡Te lo demostramos ahora!

Las estadísticas del blogging en 2018

El blog puede ser tema de debate. Algunos lo quieren ver muerto, igual que Myspace o Lycos (que en paz descansen). En este caso, es interesante estudiar los hechos, en particular datos cifrados que nunca mienten.

Basémonos en una de las plataformas más importantes de blogging, muy apreciada por los Millenials: Tumblr. ¿El servicio está desacelerando o en crecimiento? El gráfico abajo te da una respuesta clara, e ilustra bien el interés que tienen los internautas por esta actividad.

Evolución del número de blogs en Tumblr: este año se ha pasado la cifra de 400 millones, sin que se observe ninguna desaceleración. Al contrario: Tumblr crece más rápido en 2018 que en 2015 (fuente: Statista)

El blogging sique siendo popular, pero ha cambiado mucho. El último estudio de Orbite Media (publicado por la agencia Dix-Katre) revela nuevas prácticas: los blogueros publican menos, pero artículos más largos.

  • En 2014, la mayoría de los blogueros afirmaban publicar “2 a 6 veces por semana”. En 2018, publican «varias veces por mes», o sea mucho menos.
  • La longitud de un artículo medio ha aumentado en un 41% en 4 años y alcanza ahora 1142 palabras. Es la evolución más fuerte que demuestra el estudio.

El blog se convierte en un medio más maduro, a veces semiprofesional. Hasta puede hacerle competencia a los pure players, estos sitios de información 100% online, como el Huffpost. Algo seguro: ya no hay tanta diferencia entre un blog influyente y un sitio web profesional.

El blog no va a desaparecer, va a evolucionar

El blog ya no es necesariamente un Web Log, o sea un un artículo compuesto únicamente con texto. Tumblr Tumblr ha democratizado un concepto más amplio del blog, en el cual un post puede componerse simplemente de una foto, una cita o un GIF animado. Por otro lado, WordPress ha permitido establecer un estándar, sobre todo para los semiprofesionales, creando la posibilidad de usar varios temas adaptados a nuevos tipos de blogging, como el muy popular blog photo. Hasta el día de hoy, WordPress se ha descargado 100 millones de veces (fuente: codeinwp), un éxito desde que se ha creado en 2003. ¡Y sí, hace 15 años!

Tumblr fue uno de los primeros en democratizar nuevas familias de visuales, que se usan cada vez más en Internet: citas aspiracionales, contenidos de aficionados o GIF animados. (Crédito foto : Alexandra, Unsplash)

Incluso cuando se trata de un blog con objetivo editorial, los blogueros han adaptado sus formas de hacer. ¿La atención de los internautas disminuye? ¿Tienen poco tiempo? ¡No importa! Los blogueros han mejorado la lectura de sus contenidos, antes que los mismos periodistas (en el sentido primero de la palabra, readability en inglés). Han democratizado los párrafos cortos, las listas numeradas, el uso de visuales, las infografías, etc… El 58% de los blogueros declaran incluir más de una imagen por artículo… Igual que en el blog de getfluence.com, lo has notado?

Esta evolución en la lectura ha permito que los autores escriban textos más largos, como hemos visto más arriba, y de esta forma mantienen vivo el contenido de fondo y los artículos largos en Internet. Content is King!

La tendencia del blog de nicho

Lo hemos visto, el número de blogs no para de crecer. Los internautas pueden disfrutar de una oferta pletórica. Los nuevos blogs deben diferenciarse. La estrategia número 1 consiste en atacar un nicho. Se puede tratar de un objetivo demográfico, de un tema específico, de un sector en particular. Pero el enfoque debe ser suficiente preciso como para justificar el término de nicho. No, un nuevo sitio web sobre el yoga no es un blog de nicho. Sí lo es un blog sobre el AcroYoga. ¿Entiendes?

Los nuevos blogueros tienen que elegir un tema preciso o les será difícil tener éxito. (Crédito foto : Chase Clark, Unsplash)

El blog de nicho se está haciendo popular otra vez por las razones siguientes:

  • Hace que el bloguero tenga que concentrar sus esfuerzos en un tema específico, sin dispersarse inútilmente,
  • Le permite al bloguero enriquecer sus propios conocimientos a medida que publica,
  • Permite encontrar una audiencia fiel más rápidamente,
  • Permite colaborar con marcas trabajando en el mismo nicho, por ejemplo con un artículo patrocinado,
  • Se puede monetizar más rápido.

Tener un blog para referenciarse

En realidad, el blog volvió a ser popular gracias a las marcas que siguieron el fenómeno. Han comprendido que el viejo marketing, que sólo enumera las características de sus productos o de sus servicios, no funciona más. Hay que poder ayudar a los consumidores para ganarse su confianza y convertirlos en clientes fieles. Es aún más verdadero en el B2B donde lo importante es tener credibilidad.

El blog es a menudo la página número uno de llegada del tráfico proveniente de los buscadores (Crédito foto : PhotoMIX Ltd, Pexels)

Google le da la prioridad al contenido editorial en sus resultados de búsqueda, entonces las marcas han entendido que una estrategia de contenido es muy importante para su SEO. El blog es una puerta de entrada hacia su dominio, después tienen que asegurar un puente entre los artículos y la parte comercial del sitio web.

Definitivamente el blog es un ancestro de Internet, igual que los buscadores y los mails. Y sabes qué: todos estos ancestros van a seguir por mucho tiempo todavía. Apostemos que en 2025, el blog se mantendrá muy activo!