El Netlinking consiste en multiplicar los enlaces – los famosos backlinks – que dirigen hacia tu sitio web. Más allá del tráfico directo y de la influencia generada, se trata de optimizar tu visibilidad en los buscadores. En efecto, Google interpretará esta cantidad de enlaces como una garantía de autoridad de tu dominio. En cuanto al Netlinking, muchos viejos métodos ya no dan resultados, e incluso pueden ser perjudiciales. ¡Vamos a ver las estrategias que son seguras… y que funcionan!

Relaciones de Prensa: potente, pero nada garantizado

¡Una manera obvia de obtener visibilidad en los medios web, es que hablen de ti! El comunicado de prensa es el soporte más eficiente para eso, porque los periodistas están acostumbrados a este método. No intentes publicar demasiados y asegúrate de la pertinencia de tus comunicados. También puedes proponer una entrevista exclusiva de tu director general a los medios que más te interesan.

En este caso, el proceso es gratuito (¡si excluimos el sueldo de tu encargado de relaciones de prensa!). Sin embargo, aunque llegues a tener un artículo, no puedes controlar la integración de un enlace, y menos el texto de anclaje (anchor text). Los periodistas normalmente siguen las reglas del juego; pero dependerá de la relación que tengas con ellos.

La cobertura de medios vale oro, incluyendo el Netlinking (Crédito foto : Negative Space, Pexels)

El Linkbaiting : apostar por la viralidad de tu propio contenido

El desafío del Marketing de Contenido es crear un contenido suficientemente auténtico, útil y comprometido para que se pueda compartir en las redes sociales y otros medios. Artículo de fondo, video exitoso, infografía informativa y lúdica… tienes muchas opciones.

El Linkbaiting es una apuesta, y como cualquier apuesta, tiene sus riesgos. No es posible garantizar con antelación que tu próxima infografía tendrá éxito. Otro riesgo : algunos sitios pueden reutilizar tu contenido e indicar la fuente pero sin incluir el enlace dirigiendo a tu página web…

El Guest blogging: astuto pero laborioso

Puedes proponer a medios especializados o blogueros influyentes un artículo tuyo en su sitio web. ¿Por qué aceptarían? Seguramente hay especialistas en tu empresa que podrían interesar estos medios. Pero primero hay que identificar los medios pertinentes, negociar con ellos y encargarse de la creación del contenido. Es una estrategia difícilmente escalable.

Si no aceptan mencionar tu marca o tu oferta en el cuerpo del artículo, negocia por lo menos un enlace en la biografía del autor del artículo. ¡Menos clics directos, pero la misma eficiencia con Google!

Propón a los expertos de tu empresa escribir para publicaciones especializadas. (Crédito foto : Raw Pixel, Pexels)

El artículo patrocinado: lo más eficiente

Es una tendencia que se generaliza: los medios influyentes escriben sobre tu oferta contra una remuneración. Las ventajas de esta solución:

  • La integración garantizada de un backlink
  • Se publica el enlace en un sitio influyente, lo que aumenta su valor con Google y aumenta tu propia autoridad
  • Delegas el esfuerzo de creación de contenido a publicaciones profesionales.
  • Los redactores del sitio web crean directamente el contenido, lo que es sinónimo de autenticidad y compatibilidad con su línea editorial.
  • Guardas el control de tu imagen de marca.
  • Mides el rendimiento de inversión de forma más fácil.

En una plataforma centralizada, puedes contactar varios medios influyentes y de esta forma obtener una cobertura más amplia, para un impacto máximo. getfluence.com tiene más de 2.000 sitios colaboradores; seguro encontrarás líderes de opinión de tu sector.

¡No olvides los enlaces internos!

Los enlaces hacia tus páginas desde tu propio dominio tienen un impacto también aunque éste sea menor. Aún así se trata de un Netlinking fácil de aplicar y gratuito. Por ejemplo, en un nuevo artículo de tu blog, no dudes en poner un enlace hacia un antiguo artículo del mismo tema, hacia una de tus landing pages o hacia tu página principal. Para aumentar el poder de estos enlaces, optimiza bien el texto anchor de tu enlace, utilizando palabras claves pertinentes.

¡Conecta tus contenidos entre ellos, y deja la magia de tus enlaces funcionar!  (Crédito foto : John Carlisle, Unsplash)

Pero lo más importante es que te quedes lejos de estrategias oscuras como las granjas de enlaces y cualquier intento de manipulación de los buscadores. Dale la prioridad a la calidad y no a la cantidad. En el caso contrario, tomas el riesgo de bajar tu page rank, o peor, que Google te ponga en su lista negra. Una consecuencia negativa y poco reversible. Otra razón para delegar tus esfuerzos de contenido y de Netlinking a profesionales…