Mit Native Advertising steht die Werbung im Mittelpunkt redaktioneller Inhalte. In den USA praktizieren 90% der Online-Publisher diese Form der Werbung, und in Frankreich ist der Trend derselbe. Es gibt zwei Hauptformate, die jedoch oft verwechselt werden. Entdecken Sie den grundlegenden Unterschied zwischen Advertorials und gesponsertem Artikel sowie die jeweiligen Vorteile.

Advertorials: der Vorläufer des Native Advertising

Web-Marketingspezialisten haben das Advertorial nicht erfunden. Lange Zeit war es in den Seiten von Zeitschriften zu finden, in Form eines einseitigen Berichts zur Pracht einer Marke oder eines Produkts, in dem es die Form des Modells der Zeitschrift nachahmt. Somit war das Advertorial der Vorläufer des Native Advertising !

Das Advertorial war das Highlight der Papierpresse, insbesondere der Frauenzeitschriften. (Bildnachweis: Charisse Kenion, Unplash)

Kein Wunder, dass dieses Format die Internet-Revolution überlebt hat. Wie auf Papier ist der Autor dieses Online-Artikels nichts anderes als die Marke selbst. Es handelt sich also teilweise um Native Advertising, da die Redaktionsrichtlinie des Mediums selten eingehalten wird und die Inhalte nicht mehr so nativ erscheinen. Die Sprache ist im Allgemeinen recht formatiert, ebenso wie die Sprache einer Pressemitteilung.

Gesponserter Artikel: Lassen Sie den Blogger das machen

Der Hauptunterschied des gesponserten Artikels liegt im Autor. Im Gegensatz zum Advertorial ist es nicht die Marke, die den Artikel schreibt, sondern der Herausgeber des Blogs oder der Webseite, auf der er veröffentlicht wird.

Der gesponserte Artikel wird direkt vom Blogger selbst verfasst. Er wird daher für sein Schreiben und die auf seiner Webseite angebotene Sichtbarkeit bezahlt. (Bildnachweis: Pixabay, Pexels)

Die so entstandenen Inhalte gewinnen an Authentizität und versprechen eine bessere Schwingung beim Publikum der Webseite. Es liegt an dem Werbetreibenden, das Spiel zu spielen und dem Fachwissen des Bloggers zu vertrauen. Dies sollte ihn nicht daran hindern, ein präzises Briefing zu geben und gegebenenfalls vor der Verbreitung ein Feedback formulieren zu können. Für den Rest gehen Sie zurück zu unserem speziellen Beitrag: „Gesponserter Artikel: Warum und wie wird er verwendet„.

Welche Wahl für Werbetreibende?

Das Advertorial ist ein geeignetes Format für Marken, die ihre Kommunikation in strategischen Bereichen wie der Nuklear-, Rüstungs- oder Pharmaindustrie unterbinden wollen. Sie kann auch an Unternehmen angepasst werden, die in einer Nische wie z.B. automatischen Toren tätig sind, da es für sie schwierig ist, eine Medienberichterstattung zu erhalten oder einen Blogger über das Thema schreiben zu lassen, da sie möglicherweise nicht qualifiziert sind, die Besonderheiten des Produkts abzudecken.

In allen anderen Fällen scheint der gesponserte Artikel eine geeignetere Wahl zu sein. Tatsächlich passt er besser in die Redaktionsrichtlinie der Webseite, und die Unterstützung des Autors gibt dem Publikum der Webseite mehr Sicherheit. Es ist jedoch teurer als das Advertorial, da der Werbetreibende neben der Sichtbarkeit auf der Webseite auch die Dienste des Herausgebers derselben Webseite anbietet. Der Blogger wird zu einem echten Akteur in der Kampagne. Wenn er der Autor ist, ist es wahrscheinlicher, dass er den Artikel in seinen eigenen sozialen Netzwerken veröffentlicht, was ihm eine bessere Sichtbarkeit gibt.

Blogger haben ihren Erfolg auf ihrer Fähigkeit aufgebaut, originelle und ansprechende Inhalte zu erstellen. Nutzen Sie ihr Talent! (Bildnachweis: Bruce Mars, Pexels)

Sie werden vielleicht positiv überrascht sein von der ursprünglichen Perspektive oder Kreativität des Bloggers. Diese originellen Ideen können dann für Ihre eigene Markenkommunikation genutzt werden, wenn sie Ihnen gefallen haben.

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