Wenn Sie einen offiziellen Blog haben, empfiehlt es sich, eine redaktionelle Linie zu definieren. Diese ist eng mit Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihren Markenrichtlinien verknüpft. Es gibt also so viele mögliche redaktionelle Linien (Brand Guidelines) wie es Marken auf dem Markt gibt. Allerdings gibt es einige Dinge, die Sie fast immer überprüfen müssen, unabhängig von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche. Hier ist eine einfache Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Redaktionslinie eine angemessene Sprache für Ihre Marke bietet. Es kann in 5 Schlüsselwörtern zusammengefasst werden:

  • Überlegt

Ihre Artikel sollten kein oberflächliches Informationsniveau bieten. Sie müssen für Ihre Kunden wirklich nützlich sein, damit sie sich sagen: Dieser Inhalt ist für mich wirklich nützlich. Sie wissen, wovon sie reden.

Wenn Ihre Inhalte besondere Aufmerksamkeit erhalten und für Ihre Kunden inspirierend oder nützlich sind, werden sie Ihnen dankbar sein. (Bildnachweis: Pixabay)
  • Interessant

Es versteht sich von selbst: nützlich zu sein ist das eine, interessant zu sein das andere. Wenn Ihre Inhalte im Grunde genommen ziemlich langweilig sind, dann gibt es immer Möglichkeiten, sie in ihrer Form interessanter zu gestalten: visuell, computergrafisch, video- oder sogar animiert GIF. Lesen Sie also noch einmal unseren speziellen Beitrag: „Content Marketing: übertreffen Sie ihre Konkurrenten„.

Eine originelle oder authentische visuelle Kommunikation kann einen Text ausgleichen, der den Hintergrund etwas belastet. (Bildnachweis: Noah Buscher, Unplash)
  • Stolz

Sind Sie stolz auf die Inhalte, die Sie senden? Wenn Sie damit selbst nicht zufrieden sind, besteht kaum eine Chance, dass Ihr Publikum begeistert sein wird… Seine Reaktion auf Ihre Artikel sollte jedoch so ausfallen: Sie sind wirklich die besten in ihrem Bereich, was für ein tolles Unternehmen!

  • Frank

Sagen Sie es so, wie es ist. Das Vertrauen Ihrer Zielgruppe ist Ihr wichtigstes Kapital. Wenn sie denkt: Diese Firma spricht über die Dinge, wie sie sind, dann haben Sie alles gewonnen.

Der CEO von Sonos zeichnete sich im Februar 2018 dadurch aus, dass er in einem Tweet erwähnte, dass Apples neuer Lautsprecher, der HomePod, „mühelos“ sein eigenes Produkt übertraf. Die Internetnutzer applaudierten. Damit Sonos es jetzt besser macht. Aber an dem Tag, an dem derselbe CEO behauptet, wieder das beste Produkt auf dem Markt zu haben, werden die Kunden ihn beim Wort nehmen.

Sonos CEO auf Twitter: „Ich habe meinen HomePod erhalten. Gute Verpackung, einfach zu installieren. Großartiger Klang[….] Er schlägt Sonos One leicht. “ (Quelle: Twitter)
  • Menschlich

Ihr Leser (und potenzieller Kunde) muss das Gefühl haben, dass der Text, den er liest, von einem Menschen geschrieben wurde, und nicht von einer künstlichen Intelligenz oder einer Gruppe von Corporate Managern! Dies ist die notwendige Voraussetzung, um eine emotionale Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Ohne eine menschliche Stimme wird Ihr Publikum keine Empathie für Ihre Marke entwickeln. (Bildnachweis: Malvestida Magazine, Unsplash)

Es kann schwierig sein, sich aus der Corporate Sprache herauszuhalten. Warum sollte man die Erstellung von Inhalten nicht an ein einflussreiches Medium auslagern? Sie profitieren von seiner Erfahrung in diesem Bereich und von einer entschieden authentischen Stimme, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben. Und natürlich profitiert man von seiner Diffusionskraft. Die Netzwerkplattform getfluence.com verbindet Sie mit mehr als 2.000 einflussreichen Medien: Sie finden ausgezeichnete Stimmen für Ihre Marke.