Sie sind ein Blogger, Sie haben ein ansprechendes Publikum gewonnen, das die Veröffentlichung neuer Inhalte aufmerksam verfolgt und mit Ihnen durch Kommentare und in sozialen Netzwerken interagiert. All dies hat für Sie Kosten, vor allem in Bezug auf das Hosting, vor allem bei einer großen Menge an Traffic. Sie haben sich entschieden, diese Ausgaben zu kompensieren und Ihre Bemühungen zu belohnen, indem Sie das native Advertising und genauer gesagt den gesponserten Artikel testen. Bingo! Eine führende Marke ist an Ihrem Publikum interessiert. Sie erhalten Ihre erste Bestellung, um eines ihrer Produkte zu besprechen. Hier sind die folgenden Schritte und einige Tipps, um diese erste Partnerschaft zu einem echten Erfolg zu machen.

1. Überprüfen Sie die Kompatibilität mit Ihrer Redaktionslinie oder wählen Sie einen ungewöhnlichen Blickwinkel

Das Wichtigste für einen gesponserten Artikel ist die harmonische Integration mit dem Rest Ihrer Inhalte. Außerdem muss das behandelte Thema ein Minimum an Bezug zu Ihrer Redaktionslinie haben. Opfern Sie nicht die Relevanz Ihrer Inhalte auf dem Altar der Werbung: Sie riskieren, das Vertrauen Ihres Publikums zu verlieren, das Ihr wertvollstes Gut ist.

Es ist nicht verboten, einen bestimmten oder gar originellen Blickwinkel zu wählen, wenn er es dem Artikel ermöglicht, sich besser in Ihre Redaktionslinie zu integrieren und somit a fortiori besser mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Niemand bittet Sie, in einem sehr allgemeinen Register zu bleiben. Sie sind die Nummer 1 unter den Experten für Ihr Publikum. Die Marke vertraut darauf, dass Sie ihr Angebot aus einem angemessenen oder originellen Blickwinkel präsentieren.

2. Als klassischen Artikel veröffentlichen

Dies ist unerlässlich: Ein gesponserter Artikel ist ein Artikel, bevor er eine Anzeige ist. Er sollte normal veröffentlicht werden, als nativer Artikel in Ihrem Blog. Es ist nicht notwendig, die Form zu stark zu unterscheiden, also verwenden Sie die gleiche Schriftart, Farbe und übliche Kategorien. Der Artikel sollte auch mehr oder weniger die gleiche Länge haben wie das, was Ihre Leser gewohnt sind. Wenn Sie Artikel schreiben, die im Allgemeinen lang und reich sind, halten Sie diese Anforderung mit diesem gesponserten Inhalt ein. Fügen Sie auch Visuals hinzu, wie Sie es von einem klassischen Artikel gewohnt sind.

Ihr Artikel muss die gleiche Form wie die anderen haben. Nur die Besonderheit muss klar angegeben werden, um sie von traditionellen Artikeln zu unterscheiden. Es ist eine ethische Verpflichtung, und es ist auch das Gesetz. (Bildnachweis: Pixabay, Pexels)

Der einzige Unterschied besteht natürlich darin, die Art des Inhalts mit einer Erwähnung wie „gesponserter Artikel„, „öffentliches Kommuniqué“ oder einer subtileren (aber ebenso klaren) Erwähnung klarzustellen: „in Partnerschaft mit [Marke]„. Ihr Publikum wird diese Form der Werbung nicht negativ wahrnehmen, solange der Inhalt in Übereinstimmung mit Ihrer Redaktionslinie nützlich bleibt und die Art des Artikels (also gesponsert) klar angegeben ist.

Und schließlich sollten Sie Kommentare nicht unter dem Vorwand deaktivieren, gemischte Reaktionen zu vermeiden, die für Ihren Kunden unangenehm wären. Das würde von Ihrem Publikum missverstanden werden. Und es würde auch bedeuten, sich der bereichernden Diskussionen und positiven Reaktionen zu berauben, die der Artikel hervorrufen könnte.

3. Seien Sie authentisch!

Versuchen Sie nicht, die Sprache der Pressemitteilung oder der bereitgestellten Dokumente exakt wiederzugeben. Wenn die Marke externe Redakteure wie Sie einsetzt, dann gerade, um einen übertriebenen corporate oder ätherischen Ton zu vermeiden und über den Tellerrand ihrer üblichen Kommunikation zu schauen.

Die Anforderung der Authentizität gilt für den Text, aber auch für die Visualisierungen, die zur Illustration Ihres Artikels gewählt wurden. (Bildnachweis: Simon Migaj, Unsplash)

Schreiben Sie den Artikel in der üblichen Sprache Ihres Blogs und produzieren Sie authentische, ansprechende Inhalte, die Ihr Publikum ermutigen, den Inhalt in seiner Gesamtheit zu lesen.

Wenn Sie ein Angebot oder Produkt behandeln, ist es wirklich empfehlenswert, es selbst auszutesten. Erfolgreich gesponserte Inhalte sind solche, die den Lesern einen echten Mehrwert bieten, ihnen nützliche Informationen liefern oder sie unterhalten.

4. Arbeiten Sie im guten Verständnis mit der Marke

Bevor Sie anfangen, Ihren Artikel zu schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie den Bericht lesen, der Ihnen hätte zugesandt werden sollen. Insbesondere ist es sehr wahrscheinlich, dass einige Formulierungen empfohlen werden und andere nicht.

Es liegt nicht im Interesse der Marke, alle ihre Richtlinien zu kontrollieren oder blind anzuwenden. Allerdings kann eine Marke, insbesondere in sensiblen Bereichen wie Luxus oder Pharmazeutika, rote Linien aufweisen, die harmlos erscheinen können. Respektieren Sie diese so lange, wie sie nicht lächerlich oder übertrieben erscheinen. Wenn nicht, zögern Sie nicht, eine gemeinsame Basis mit dem Kunden zu suchen.

Das Schreiben eines gesponserten Artikels beinhaltet das Hin und Her mit der Marke. Seien Sie reaktionsschnell und konstruktiv. Und wer weiß, vielleicht wird Ihnen eine zweite Zusammenarbeit angeboten? (Bildnachweis: Pixabay, Pexels)

Das wichtigste Element für die Marke ist in der Regel der Call to Action mit einem Link zu ihrer Homepage, einer bestimmten Landing Page oder einer Produktseite. Verwenden Sie unbedingt den bereitgestellten Link: Er enthält sicherlich ein Tracking, mit dem Sie den Erfolg der Kampagne später bewerten können.

Abschließend möchte ich sagen, dass der sicherste Weg, dies zu tun, darin besteht, sicherzustellen, dass der Werbetreibende mit dem geschriebenen Inhalt zufrieden ist, bevor er ihn veröffentlicht. So werden unangenehme Überraschungen vermieden und die Chancen, in Zukunft wieder mit dieser Marke zu arbeiten, erhöht.

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