Vous avez décidé de vous attaquer à la quatrième économie de la zone euro avec une campagne marketing incluant naturellement de la publicité native. Afin de construire votre plan de lancement, vous devez déterminer un budget. Oui, mais voilà, combien peuvent bien coûter des articles sponsorisés sur des blogs influents espagnols ? On vous éclaire.

Le contexte en Espagne

En 2014, l’Espagne était encore à la traîne du côté de la publicité digitale, pointant à la 8e place en Europe en termes de dépenses, très loin derrière le trio de tête Allemagne, Royaume-Uni et France. Les investissements digitaux restaient sous la barre du milliard d’euros (963 millions pour être exact).

Depuis, le pays est enfin sorti de la crise et la consommation connaît un rebond, si bien que le marketing digital y est en plein essor. Mieux, la part du contenu de marque et de la publicité native augmente dans les budgets marketing, comme le rapporte eMarketer dans son dernier rapport sur le pays. Bref, il y a une offre et une demande, et le marché est enfin mûr pour y conduire des campagnes natives.

(Crédit photo : Javier Bosch, Unsplash)
getfluence.com

D’ailleurs, s’ils ont longtemps été en retard côté digital, les Espagnols sont très habitués au principe de la publicité native, tant les principaux quotidiens du pays, El Mundo en tête, en ont fait un usage large depuis longtemps, bien plus encore que dans le reste de l’Europe.

Coût d’un article en Espagne : quels critères ?

Avant d’entrer dans le vif sujet, il convient de vous donner un peu plus de précisions sur les facteurs qui influencent ce coût. Premièrement, ces critères sont les mêmes partout, en France, en Espagne ou ailleurs. Aussi le sujet a déjà été couvert dans notre article sur le même sujet côté France. Voici tout de même un rapide résumé, libre à vous de consulter notre article sur la France (embeddé ci-dessous) si vous souhaitez des détails.

  • Le trafic du blog : combien de visiteurs uniques quotidiens sur ce site ? Vérifiez la véracité des chiffres fournis par le blogueur à l’aide de SimilarWeb.
  • L’Autorité de Domaine : plus elle est haute, plus un lien vers votre domaine vous aidera à augmenter la vôtre, et donc à augmenter votre réputation auprès de Google.
  • Vos exigences : s’agit-il purement d’un article ou avez-vous également demandé des photos, une vidéo, une création graphique quelconque ? De même, la longueur de l’article a naturellement un impact direct sur le coût.
  • Le relais sur les médias sociaux : un blog influent a généralement une belle base d’abonnés sur Facebook ou Twitter. Vérifiez que votre article sera relayé là-bas, mais attention, il est possible que cela implique un surcoût.
  • Et d’autres critères tels que le niveau d’expérience du rédacteur (ne rédigez pas vous-même l’article sponsorisé, sinon il devient un publi-communiqué !) ou le secteur d’activité.

Combien dépensent les marques pour un article sponsorisé en France ?

Quelques chiffres concrets

Passons au nerf de la guerre : les chiffres. Il existe tant de critères qu’il n’est pas vraiment possible d’établir une grille tarifaire infaillible. Toutefois, il est bon de naviguer avec quelques données en tête. Sachez donc que la moyenne communément admise oscille autour des 200 euros.

Ce blog espagnol réputé reconnaît que les prix sont généralement inférieurs à ceux pratiqués dans le monde anglo-saxon, sans surprise. Ainsi, la fourchette donnée va ici de 60 € seulement jusqu’à 350 € pour un blog ayant une excellente Autorité de Domaine. Dans les faits, ça peut même monter plus haut en s’attaquant à de véritables médias influents, leaders dans leur secteur.

On retrouve le même ordre de grandeur sur getfluence.com, à savoir des prix commençant à 125 € là où ils commenceraient à 175 € sur le marché français… Sachant que pour le même prix, vous bénéficiez en plus de la sécurité : les blogs espagnols listés ont une influence vérifiée, et la négociation avec le blogueur est encadrée.

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